基于企業(yè)視角的產業(yè)集群品牌競爭力研究——以泉州鞋服產業(yè)集群為例.pdf

1、學校代碼： 10385 分類號：_________ 研究生學號：________________________ 密 級：__________ 碩 士 學 位 論 文 基于企業(yè)視角的產業(yè)集群品牌競爭力研究 基于企業(yè)視角的產業(yè)集群品牌競爭力研究 -以泉州鞋服產業(yè)集群為例 以泉州鞋

2、服產業(yè)集群為例 Study on the cluster brand competitiveness in the perspective of an enterprise--See the example of the industrial clusters of shoeing and clothing enterprises 作者姓名：張建彬 張建彬__________ __________ 指導教師：楊樹青 楊樹青_______

3、___ __________ 學 科：企業(yè)管理 企業(yè)管理 _____ ______ 研究方向：營銷 營銷管理 管理________ ________ 所在學院：工商管理學院 工商管理學院____ ____ 論文提交日期：二零一四 二零一四年三月二十六 二十六日摘要 摘 要 我國產業(yè)集群經(jīng)過一段時間的發(fā)展取得了一定的成績，但是從總體上看，這些產業(yè)集群與國外具有世界性影響力的產業(yè)集群還存在較大的差距。而在品牌經(jīng)濟時代，集群品牌可以

4、有效促進產業(yè)集群的持續(xù)健康發(fā)展。因此，為了較快縮短差距，如何在產業(yè)集群區(qū)域進行集群品牌建設，促進集群品牌競爭力建設和持續(xù)提升具有現(xiàn)實和理論上的意義。 本文圍繞集群品牌競爭力影響因素這一問題，根據(jù)國內外文獻綜述，本文提出從集群品牌建設主體之一的企業(yè)視角來研究政府、行業(yè)協(xié)會等中介機構和集群企業(yè)在集群品牌競爭力的形成過程中是否對其產生作用以及起著怎樣作用的問題。論文首先界定了相關概念，介紹了品牌競爭力理論和產業(yè)集群理論；其次在基礎理論的基礎上

5、討論了產業(yè)集群與集群品牌兩者之間的關系；第三，根據(jù)上述理論提出了若干假設，構建了集群品牌競爭力影響因素模型。第四，根據(jù)假設和模型從企業(yè)視角設計了調查問卷和調查活動。運用 SPSS18.0 分析軟件對數(shù)據(jù)進行了分析。通過分析得出，從企業(yè)視角來看，政府提供的政策服務和平臺服務中只有平臺服務對集群品牌競爭力產生顯著正向影響，這種影響可以是直接的，也可以通過成員間交互作用產生間接影響；而行業(yè)協(xié)（商）會提供的協(xié)調服務和營銷服務中只有協(xié)調服務對集群