中國珠寶的文化價(jià)值變遷及傳播現(xiàn)狀分析.pdf

1、近年來，隨著中國消費(fèi)者消費(fèi)能力的不斷提高、購買力的不斷增強(qiáng)，珠寶市場，這個(gè)以前在中國消費(fèi)領(lǐng)域尚不能算做主流品類的市場，在當(dāng)今國家經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，也逐漸發(fā)展成為中國消費(fèi)市場的重要組成部分，并且也成為了中國文化市場的重要類別。中國珠寶行業(yè)經(jīng)過高速發(fā)展的“黃金十年”。十年來，我國珠寶行業(yè)多地有效地實(shí)現(xiàn)了珠寶產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張和產(chǎn)品品牌提升的集聚發(fā)展，形成了創(chuàng)意設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造加工、批發(fā)貿(mào)易、零售連鎖加盟、產(chǎn)品檢測等一條龍產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，加工設(shè)備

2、、輔料、耗材、工具、包裝陳列、展示營銷策劃、人才培訓(xùn)、信息交流、廣告宣傳、融資擔(dān)保、物流配送、電子商務(wù)以及交易平臺(tái)建設(shè)等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)鏈日益完善。
　　本文在對(duì)珠寶的概念界定、種屬分類、發(fā)展歷程、文化價(jià)值傳播視角下的珠寶消費(fèi)變遷、中國珠寶的價(jià)值傳播現(xiàn)狀分析、文化價(jià)值傳播特色、珠寶生產(chǎn)企業(yè)文化分類分析并做出歸納闡述之后，選取了選取了從1990年至今，中國珠寶市場發(fā)展變遷中比較有影響力的幾個(gè)案例分析作為研究對(duì)象，分別從歷史背景、消費(fèi)者主

3、體考察、從消費(fèi)與環(huán)境解析珠寶文化價(jià)值傳播的社會(huì)心理學(xué)、器物文化、珠寶消費(fèi)市場的文化價(jià)值變遷等多方面對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)分析，總結(jié)闡述了中國珠寶注重設(shè)計(jì)研發(fā)、突出傳統(tǒng)文化、與國際接軌、傳播多樣化、打造“立體式”品牌的文化價(jià)值傳播特色，同時(shí)也揭示社會(huì)的技術(shù)、工藝水平和社會(huì)風(fēng)尚。與此同時(shí)，中國珠寶行業(yè)文化價(jià)值定位存在的一些問題也同樣不容忽視，如受利益驅(qū)動(dòng)跟風(fēng)市場嚴(yán)重；“制造加工批發(fā)”環(huán)節(jié)處于產(chǎn)業(yè)鏈中低端，仍以貼牌生產(chǎn)為主；產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

4、；競爭手段單一，價(jià)格惡性競爭充斥市場等等，這些都是對(duì)中國珠寶文化價(jià)值具有的傳統(tǒng)性、藝術(shù)性和藝術(shù)價(jià)值、技術(shù)工藝性、審美取向性，以及社會(huì)風(fēng)尚、精神追求等方面的削弱。面對(duì)這些存在的問題，筆者提出了相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略，如從規(guī)模速度型粗放增長轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長，由生產(chǎn)要素價(jià)格驅(qū)動(dòng)和投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向人力資本質(zhì)量和技術(shù)進(jìn)步及全面創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)需求成為行業(yè)發(fā)展動(dòng)力，轉(zhuǎn)換經(jīng)營模式，大店戰(zhàn)略被小型化、智能化產(chǎn)業(yè)組織取代，實(shí)體渠道拓展趨理性、電商高增速逐步變緩