中國珠寶的文化價值變遷及傳播現(xiàn)狀分析.pdf

1、近年來，隨著中國消費者消費能力的不斷提高、購買力的不斷增強，珠寶市場，這個以前在中國消費領域尚不能算做主流品類的市場，在當今國家經濟快速發(fā)展的背景下，也逐漸發(fā)展成為中國消費市場的重要組成部分，并且也成為了中國文化市場的重要類別。中國珠寶行業(yè)經過高速發(fā)展的“黃金十年”。十年來，我國珠寶行業(yè)多地有效地實現(xiàn)了珠寶產業(yè)規(guī)模擴張和產品品牌提升的集聚發(fā)展，形成了創(chuàng)意設計、研發(fā)、制造加工、批發(fā)貿易、零售連鎖加盟、產品檢測等一條龍產業(yè)鏈。同時，加工設備

2、、輔料、耗材、工具、包裝陳列、展示營銷策劃、人才培訓、信息交流、廣告宣傳、融資擔保、物流配送、電子商務以及交易平臺建設等相關配套產業(yè)鏈日益完善。
　　本文在對珠寶的概念界定、種屬分類、發(fā)展歷程、文化價值傳播視角下的珠寶消費變遷、中國珠寶的價值傳播現(xiàn)狀分析、文化價值傳播特色、珠寶生產企業(yè)文化分類分析并做出歸納闡述之后，選取了選取了從1990年至今，中國珠寶市場發(fā)展變遷中比較有影響力的幾個案例分析作為研究對象，分別從歷史背景、消費者主

3、體考察、從消費與環(huán)境解析珠寶文化價值傳播的社會心理學、器物文化、珠寶消費市場的文化價值變遷等多方面對其內容進行詳細的統(tǒng)計分析，總結闡述了中國珠寶注重設計研發(fā)、突出傳統(tǒng)文化、與國際接軌、傳播多樣化、打造“立體式”品牌的文化價值傳播特色，同時也揭示社會的技術、工藝水平和社會風尚。與此同時，中國珠寶行業(yè)文化價值定位存在的一些問題也同樣不容忽視，如受利益驅動跟風市場嚴重；“制造加工批發(fā)”環(huán)節(jié)處于產業(yè)鏈中低端，仍以貼牌生產為主；產品同質化現(xiàn)象嚴重

4、；競爭手段單一，價格惡性競爭充斥市場等等，這些都是對中國珠寶文化價值具有的傳統(tǒng)性、藝術性和藝術價值、技術工藝性、審美取向性，以及社會風尚、精神追求等方面的削弱。面對這些存在的問題，筆者提出了相應的應對策略，如從規(guī)模速度型粗放增長轉向質量效率型集約增長，由生產要素價格驅動和投資驅動轉向人力資本質量和技術進步及全面創(chuàng)新的驅動，消費需求成為行業(yè)發(fā)展動力，轉換經營模式，大店戰(zhàn)略被小型化、智能化產業(yè)組織取代，實體渠道拓展趨理性、電商高增速逐步變緩