專業(yè)型微信公眾號的運營機制研究——基于對“大數(shù)據(jù)新聞”微信公眾號的參與式調(diào)查.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、信息技術的發(fā)展推動社交媒體的更新迭代，移動終端的升級也促使自媒體蓬勃發(fā)展，微信公眾號以微信的社交用戶群為依托，成為我國發(fā)展迅猛的自媒體平臺，開始廣泛地為政府、媒體、企業(yè)以及個人所用，趨向領域性傳播的專業(yè)型微信公眾號也逐漸發(fā)展起來。本文以鏑次元數(shù)據(jù)傳媒實驗室運營的微信公眾號“大數(shù)據(jù)新聞”為研究對象，觀察并記錄了其自成立一年多以來的運營歷程，探討專業(yè)型微信公眾號該如何進行自媒體運營。
　　本文從團隊管理、內(nèi)容生產(chǎn)和用戶經(jīng)營三個環(huán)節(jié)展開

2、了觀察:團隊管理環(huán)節(jié)從傳播主體的角度分析了專業(yè)運營團隊的初始構建和內(nèi)部管理，內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)從傳播內(nèi)容的角度分析了專業(yè)內(nèi)容的來源、編輯和推送，用戶經(jīng)營環(huán)節(jié)分析了微信公眾號如何進行用戶管理和平臺推廣?；趯\營過程的完整觀察，最后通過微信傳播力指數(shù)WCI和用戶問卷調(diào)查對其運營效果進行了主客觀的評估。
　　通過觀察和分析發(fā)現(xiàn)，專業(yè)型微信公眾號的運營在普通微信號的運營基礎上，更加強調(diào)團隊的專業(yè)性，專業(yè)內(nèi)容的原創(chuàng)性和可讀性，同時，加強與微信公

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