微信平臺(tái)上的信息分享行為影響因素研究.pdf

1、在目前國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略背景下，互聯(lián)網(wǎng)與通訊技術(shù)相互結(jié)合無疑是非常熱門的商業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。通過對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的了解就可以看出，以微信為代表的即時(shí)通訊工具，一經(jīng)推出就受到海量用戶的青睞，已經(jīng)成為華語范圍內(nèi)最廣泛使用社交軟件之一，其市場(chǎng)前景廣闊。信息技術(shù)是三大戰(zhàn)略資源（能源，物質(zhì)，信息資源）之一，而信息的傳播是信息技術(shù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，可見研究信息傳播的重大意義。以微信作為信息傳播載體的廣泛使用，是大量信息交流和擴(kuò)散的過程，信息傳播的方式之一就是信息的

2、分享，了解信息分享機(jī)理對(duì)研究信息的有效傳播具有非常重要的作用。本文的研究目的就是分析影響微信用戶在微信信息分享行為方面的關(guān)鍵影響因素。
　　本文以計(jì)劃行為理論（TPB）和技術(shù)接受模型（TAM）為理論模型，結(jié)合微信自身的特點(diǎn)，加入認(rèn)知娛樂性和行為習(xí)慣為自變量，行為意圖為中介變量，通過對(duì)微信用戶的微信信息分享行為進(jìn)行問卷調(diào)查，來研究影響微信信息分享行為的因素。論文通過問卷調(diào)查來收集微信用戶的第一手資料，整個(gè)論文研究共獲取了有效問卷39