服裝企業(yè)電子商務(wù)B2C+O2O運(yùn)營模式研究.pdf

1、隨著信息化和互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人們的生活已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明，截止2014年初，我國上網(wǎng)人數(shù)已經(jīng)接近六億，這其中，通過網(wǎng)絡(luò)購物的人數(shù)高達(dá)三億。在近幾年，網(wǎng)購人數(shù)增長速率極快，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)用戶購置商品的主要渠道。一些個體戶甚至企業(yè)都將銷售產(chǎn)品方式轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)銷售。這些改變導(dǎo)致我國互聯(lián)網(wǎng)交易變得尤為昌盛，商品種類不斷豐富，網(wǎng)上交易金額數(shù)目不斷擴(kuò)大，這在一定程度上也促進(jìn)了我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
　　據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2013年一

2、年間，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)交易額達(dá)到了近兩萬億人民幣，服裝類交易額占了近百分之十五，這一數(shù)據(jù)雖然相比西方發(fā)達(dá)國家還較低，但隨著人們生活水平的提高，服裝類產(chǎn)品在我國的發(fā)展速度還是很快的。舉例說明，美國市場中B2C以及C2C的比例份額是一比一，在中國臺灣則是三比二，而當(dāng)這一比例放在中國大陸，則變成了一比六。由此就更加可以說明了我國在網(wǎng)絡(luò)購物方面，尤其是在服裝類的 B2C中，市場仍舊有巨大的空間可以發(fā)展，完全值得企業(yè)提高對其的重視程度。
　　通過以

3、上的了解，中國的服裝行業(yè)利用電子商務(wù)進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展是大勢所趨，而且在發(fā)展空間上，服裝在電子商務(wù)中也具有極大的市場，在這方面市場的交易中，如何去做也成為了傳統(tǒng)服裝制造企業(yè)需要去思考的問題。
　　本文首先分析服裝類產(chǎn)品在電子商務(wù)中的發(fā)展趨勢，切入點(diǎn)是以電子商務(wù)的概念為主；并從幾個方面詳細(xì)地表達(dá)出幾種服裝類產(chǎn)品在電子商務(wù)中所體現(xiàn)的模式，也就是企業(yè)兩者交易的B2B模式，個人兩者交易的C2C模式，企業(yè)與個人間的B2C模式以及O2O模式；而且通