服裝企業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營模式研究.pdf

1、電子商務(wù)是企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)，可提供商品信息發(fā)布、咨詢洽談、網(wǎng)上訂購、網(wǎng)上支付等功能服務(wù)，能減少商品流通的中間環(huán)節(jié)，降低經(jīng)營成本。服裝電子商務(wù)作為一種新的營銷渠道，是未來服裝企業(yè)產(chǎn)品銷售的必然選擇。當(dāng)前，我國作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的服裝業(yè)大國，在服裝電子商務(wù)取得長足發(fā)展的同時(shí)，對(duì)服裝企業(yè)電子商務(wù)營運(yùn)模式進(jìn)行探討，并認(rèn)清服裝電子商務(wù)的發(fā)展方向，就顯得尤為重要。
　　 本文以電子商務(wù)的相關(guān)概念為切入點(diǎn)，首先分析了服裝電子商

2、務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r及趨勢(shì);然后詳細(xì)闡述了最常用的四種服裝電子商務(wù)模式，即企業(yè)之間商務(wù)交易方式的B2B，個(gè)人與個(gè)人之間交易的C2C，企業(yè)與人之間交易的B2C和O2O;其次結(jié)合我國服裝業(yè)的現(xiàn)實(shí)，構(gòu)建了更適合服裝企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的B2C+O2O模式;再次通過凡客誠品經(jīng)營模式的剖析，進(jìn)一步佐證了我國服裝企業(yè)電子商務(wù)B2C+O2O模式的可行性;最后就我國服裝企業(yè)電子商務(wù)模式的推廣，提出了政策建議。
　　 本文的研究結(jié)論是，根據(jù)我國服裝行業(yè)的具體