中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題與對策研究.pdf

1、廣告產(chǎn)業(yè)作為中國一個(gè)新崛起的產(chǎn)業(yè)越來越被很多人所關(guān)注，廣告產(chǎn)業(yè)對社會經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大效益，廣告產(chǎn)業(yè)所衍生出來的廣告產(chǎn)品正逐漸影響人們的生活。但是隨著我國廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它帶給我們的不僅僅是對社會的繁榮做出的貢獻(xiàn)，同時(shí)也帶來很多社會問題。中國市場經(jīng)濟(jì)是逐步建立起來的，還不是很完善；進(jìn)入21世紀(jì)，隨著國際間交流增多，國際間競爭也日趨激烈，我國廣告產(chǎn)業(yè)受到外資廣告集團(tuán)的沖擊比較嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)發(fā)展壓力巨大；中國的廣告產(chǎn)業(yè)自身也存在一定的問題，無論是資

2、本實(shí)力，管理模式，還是人員素質(zhì)，都與外資廣告公司有一定的差距；隨著市場的不斷變化，廣告產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)也面臨重新轉(zhuǎn)型的機(jī)遇。正是以上這種種原因，中國現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)有很多的問題需要解決。
　　 目前國內(nèi)從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的研究視角系統(tǒng)研究廣告產(chǎn)業(yè)的學(xué)者不多，而廣告產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)社會分支已經(jīng)形成，可以說是壓力與挑戰(zhàn)并存，業(yè)界需要學(xué)界在理論層面上的支持，但是國內(nèi)目前存在滯后的局面。筆者試圖從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論視角，去尋找廣告產(chǎn)業(yè)目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)