中國電視紀錄片的市場化發(fā)展與促進.pdf

1、中國的電視紀錄片在經(jīng)歷了上世紀90年代末的低迷狀態(tài)之后，本世紀初重新在諸多節(jié)目中開始嶄露頭角。電視紀錄片以其趣味性強、內(nèi)容有深度、畫面精美、知識性強等特征吸引了許多受眾的喜愛，在國內(nèi)的眾多電視節(jié)目中占據(jù)了自己的一席之地。然而，隨著世界經(jīng)濟的不斷發(fā)展、科技的創(chuàng)新，中國的傳媒業(yè)置身于經(jīng)濟變革的風口浪尖，電視紀錄片面臨著更多的挑戰(zhàn)。電視紀錄片在中國要想得到更好的發(fā)展，必須經(jīng)歷一系列的改革，筆者認為其中最重要的就是走市場化發(fā)展道路，這其實也是業(yè)

2、內(nèi)的共識。本文從市場的角度出發(fā)，提出如何提高電視紀錄片的品質(zhì)，擴大電視紀錄片在電視節(jié)目市場上的占有率，從而實現(xiàn)中國的電視紀錄片整體良性的循環(huán)和發(fā)展。
　　 本文首先在前人研究的基礎上對什么是市場化發(fā)展道路在第一章內(nèi)作了概念上的界定，根據(jù)對“市場”概念的理解以及形成市場要素的分析，提出市場化就是在形成市場要素的基礎上，使市場關系成為主要的調(diào)控手段。同時，第一章也闡述了中國的電視紀錄片必須要走市場化道路的原因在于：這首先是一種順應歷

3、史潮流的行為，有利于提高中國電視節(jié)目制作的整體水平，帶動國內(nèi)傳媒市場的繁榮；同時，積極發(fā)展電視紀錄片市場化有助于突破西方國家的傳播強勢，提升我國的文化軟實力，幫助實現(xiàn)我國國際地位在世界上“和平崛起”。
　　 在明確了走市場化道路的方向和重要性之后，文章分析總結了現(xiàn)階段中國電視紀錄片市場化的現(xiàn)狀和不足之處。對于市場化現(xiàn)狀的分析上，文章首先梳理了電視紀錄片市場化發(fā)展的脈絡，認為電視紀錄片市場化雛形誕生于紀錄片創(chuàng)作者們通過獲獎而得以銷

4、售作品，再以現(xiàn)階段制作和銷售上均較為成功的《故宮》為例，說明在本世紀初期電視紀錄片的市場化已經(jīng)開始取得初步進展，商業(yè)運作是紀錄片提高質(zhì)量，實現(xiàn)價值的一個必然路徑。但是，由于現(xiàn)階段公民法律意識的淡薄，電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度較低以及電視紀錄片的質(zhì)量總體偏低等不足之處，導致了中國的電視紀錄片市場化水平偏低，電視紀錄片市場沒有完全形成。
　　 如何更好的走市場化發(fā)展道路？文章從國內(nèi)和國際兩個視角出發(fā)，認為電視紀錄片要想在國內(nèi)獲得良好發(fā)展，不

5、但要提高自身品質(zhì)，更要建立健全良好的市場大環(huán)境，在良好的大環(huán)境下促進電視紀錄片的交易和競爭。紀錄片市場大環(huán)境的建立首先要明確紀錄片的商品屬性和版權意識，其次要促進實現(xiàn)良好的電視紀錄片市場機制，再次業(yè)內(nèi)要重視多元化的經(jīng)營銷售理念，在市場開發(fā)上多做文章。只有在進行良好銷售、實現(xiàn)贏利的基礎上中國的電視紀錄片才能保持活力，實現(xiàn)良性循環(huán)發(fā)展。
　　 針對國際市場的特點，中國的電視紀錄片生產(chǎn)首先要克服語言的障礙和文化背景的差異，跨越這些差異

6、就要求導演在紀錄片拍攝之初就做出合理的規(guī)劃，站在國外受眾的立場上全面考慮。筆者通過比較研究的方法，結合國際上暢銷的紀錄片創(chuàng)作特點和國際紀錄片評獎的規(guī)則進行分析，提出制作符合國際標準的電視紀錄片。文中對選題、畫面、設置故事情節(jié)、提高人員素質(zhì)等方面都做了詳細的梳理，同時還指出努力發(fā)展國內(nèi)電視紀錄片市場是基礎性的保障等，強調(diào)通過彌補這些不足來提高電視紀錄片的質(zhì)量和增強在國際市場上的競爭力等。
　　 我們從現(xiàn)有的中國電視紀錄片制作和銷售