中國電視紀錄片與國際市場

1、中國電視紀錄片與國際市場中國電視紀錄片與國際市場孫劍英孫劍英發(fā)布時間：2004年11月26日十幾年來，我和我的同事們花費不少時間、精力和資金，針對國際電視節(jié)目市場銷售的需求，進行了中國西部紀錄片生產(chǎn)方式的探索，取得了一些經(jīng)驗和進展。95年以來，我們與海外影視機構簽約輸出了150多部(集)紀錄片，其中包括了《來自大熊貓故鄉(xiāng)的報道》、《西藏》、《苗鄉(xiāng)的故事》、《峨眉藏獼猴》等，發(fā)行到法國、德國、西班牙、丹麥、芬蘭、荷蘭、比利時等歐洲國家，美

2、國、加拿大等北美國家，新加坡、馬來西亞、泰國、韓國、日本等東南亞國家以及港澳臺地區(qū)。我感覺，中國要被世人所了解，需要大批的、每天源源不斷的、各種類型的電視節(jié)目向外輸送，而這不是只靠幾家電視機構所能完成的。因此，我熱切地希望有更多電視機構的電視制作人能夠生產(chǎn)出更多品質優(yōu)秀的、適合國際電視節(jié)目市場需要的紀錄片。我也十分樂意與國內外同行交流這方面的經(jīng)驗、體會與信息。下面，就這個主題談談自己的看法。我的發(fā)言分為三個部分：一、電視紀錄片生產(chǎn)應與國

3、際市場的需求要“適銷對路“；二、進入國際市場必須重視培養(yǎng)一支具有專業(yè)化、國際化水準的營銷隊伍；三、進入國際市場必須重視節(jié)目營銷的途徑、建立自己的營銷渠道。一、電視紀錄片生產(chǎn)應與國際市場的需求“適銷對路“要使我們的電視節(jié)目作為商品經(jīng)得住國際市場競爭的檢驗，為海外電視臺所購買，我認為必須把握好三個主要的環(huán)節(jié)，即：題材選擇是“前提“，表現(xiàn)手法是“關鍵“，技術質量是“基礎“。1、節(jié)目題材選擇“適銷對路“是進入國際市場的“前提“90年代以來，我們

4、每年都要參加在歐洲、北美、亞洲地區(qū)舉辦的規(guī)模最大的電視節(jié)目交易會，使我們有機會跟蹤了解國際市場對電視紀錄片的需求，盡管不同的國家與地區(qū)以及不同的頻道有不同的需求，但在題材選擇和節(jié)目表現(xiàn)手法等方面，也有一些共同的規(guī)律，在電視節(jié)目購買上有一些共同的需求。我認為比較暢銷的節(jié)目題材可分為三大類，即：人文、社會、自然環(huán)境。二十一世紀來臨，世界已進入“地球村“的信息時代，信息溝通的方便快捷，使人們更容易和希望了解自己身邊和與自己有關聯(lián)的人類社會將如

5、何面臨社會進步以及如何解決面臨的問題和困難。關注我們生活的星球和我們人類的命運已成為電視節(jié)目制作的主流，也是不同國家電視紀錄片制作人共同關心的題材?！吧鐣悺?、“人文類“、“自然環(huán)境類“都屬于這種主流節(jié)目的范疇。1)人文類：主要是反映人與歷史的關系，涉及的范圍包括人類歷史、文化、文明的時程、變遷等。這類題材可以帶給文化層次較高的電視觀眾不同的反思、知識、信息、經(jīng)驗等有益的啟迪。這種“影視人類學“題材節(jié)目，不僅被電視臺所購買，能滿足部分觀

6、眾追求知識性、趣味性、探秘性的心理需求，還可能被一些海外教育機構和研究機構作為可參考、借鑒的歷史資料購買收藏。因此，在許多國家，不僅大學和研究機構里有關人類學的學者們在致力于這類節(jié)目的拍攝，還有許多電視臺、商業(yè)機構、獨立制片人也在不停地投資制作有關“影視人類學“的節(jié)目，其中法國、德國、英國、日本、美國等國家的制作機構最為活躍，他們不僅在本國、也在全世界范圍內的其他國家拍攝這類題材。中國是具有5千年歷史的文明古國。是一個多民族聚居的大國，

7、隨著社會的現(xiàn)代化，哪些歷史文化將被保存和發(fā)展哪些文化遺產(chǎn)正在受到保護或威脅我國少數(shù)民族獨特的歷史、文化、習俗、在不同生存環(huán)境下的生存方式，都是“人類學“的重要組成部分。因此，這類題材受到國外一些影視機構的關注。2)“社會類“：主要指反映人與社會的關系，涉及的范圍包含人們生活、工作的各個領域。在不同國家和地區(qū)、不同文化背景和宗教信仰、不同社會政治制度和經(jīng)濟背景下，人們有著不一樣的思維、生活、工作方式和人際關系以及各種社會問題，這都是社會類

8、紀錄片拍攝的重要題材。在國際電視節(jié)目交易市場和各種國際評獎活動中，社會類節(jié)目占有主流位置，以反映經(jīng)濟生活、法律問題、婚姻戀愛問題、戰(zhàn)爭問題、弱勢人群(如殘疾人、艾滋病人、老年人、貧困兒童)、青年人、婦女問題等等各社會階層的社會問題為題材的節(jié)目非常多。目前，國外影視機構在選購中國節(jié)目時都有一種需求，他們希望能有更多反映中國普通人、普通家庭生活的紀錄片，能有在各個行業(yè)工作的普通青年人真實故事的紀錄片。外國觀眾希望了解中國人在工作中是怎么思維

9、的人與人之間的關系如何他們在下班以后的生活怎一旦與中國人熟悉后，才發(fā)現(xiàn)中國人與他們一樣，是通情達理、容易溝通的。我想，隨著“地球村“的形成，隨著中國加入“WTO“的來臨，更多的外國人渴望了解中國，想知道怎樣與中國人打交道和共事。電視紀錄片恰到好處地運用戲劇化手法介紹中國人，將有利于解開外國人心中的“東方謎“，讓他們走出“理解的誤區(qū)“。許多優(yōu)秀的人物紀錄片就非常巧妙地運用了電影、戲劇的藝術手法，令觀眾印象深刻，比如，菲優(yōu).阿格蘭導演的“云

10、之南“、“上海公安“等節(jié)目。四川電視臺和天津電視臺合拍的“山洞里的村莊“也讓外國人看到了中國最基層的民主與中國式的幽默。許多優(yōu)秀的紀錄片在故事發(fā)生、發(fā)展、結果的謀篇布局，也就是在片子結構上采取了“戲劇化“手法，會收到非常好的收視效果。比如，在本屆四川電視節(jié)的“金熊貓“獎國際紀錄片評選活動中，受到國際評委們一致好評而獲得“自然與環(huán)境類“的“最佳創(chuàng)意獎“。湖北電視臺的紀錄片“英與白“在講述馴化師“白“與大熊貓“英“的“人與動物關系“的故事中

11、，也出現(xiàn)了許多“戲劇性“的場面和情節(jié)，令觀眾在出其不意的、幽默的敘事中得到了感悟，在本屆“金熊貓“國際紀錄片評選中獲得“人與社會類“的“最佳創(chuàng)意獎“。C)節(jié)目既要照顧故事的整體性、連貫性，也要避免拖沓、冗長和乏味。我們需要注意兩方面的問題，一是不同方式的“開篇“會出現(xiàn)不同的收視效果。西方許多導演以“直線思維“方式，在紀錄片“開篇“運用“開門見山“、“直切主題“的敘事方法，“主要人物的出場和矛盾的發(fā)生“都安排在節(jié)目開始頭5分鐘內，從而吸引

12、了觀眾的收視興趣；許多中國紀錄片導演以“迂回婉轉“的思維方式，用含蓄、隱諱、曲折的敘事方法，在節(jié)目開篇頭5分鐘一般只做故事背景介紹、人物鋪墊等，精彩的故事情節(jié)和激烈的矛盾沖突在故事發(fā)展過程中才“慢慢地抖開一個個包袱“。這樣的敘事方法，雖然考慮了故事的整體性、連貫性，但在頭5分鐘內已失去了只有好奇心而沒有耐心的觀眾。也許你的人物和事件在以后的故事發(fā)展中有許多精彩的情節(jié)，但換了頻道的觀眾將因不知內情而無法回頭。二是在故事發(fā)展的敘事過程中，主

13、題要集中不能分散，主線要清晰、連貫而不能混亂和中斷，不能被副線代替，主要人物不能被眾多的次要人物混淆和淹沒。一些中國的紀錄片中，導演在長度有限的片子里，想要表達的思想和內容太多，舍不得對辛苦拍攝的素材割愛，結果使完全不同文化背景的西方觀眾因看不懂而無法理解。2)編輯手法(剪輯)：我將根據(jù)中國紀錄片和西方紀錄片在后期編輯處理過程中存在的差異，集中談談節(jié)目結構安排和節(jié)奏處理上可以借鑒的地方。A)影片的結構上，中國紀錄片編輯常用手法是遵循故事

14、情節(jié)發(fā)生、發(fā)展、結果的先后順序進行后期剪輯，表現(xiàn)手法平鋪直敘和順其自然。西方許多紀錄片在后期剪輯時主導思想是千方百計抓住觀眾，必要時可以擺脫故事原有的自然順序，通過認真整理拍攝素材和邏輯分析，重新安排故事結構來增強對觀眾的吸引力。全片結構中按照每隔35分鐘就有一個“觀眾興奮點“的方法進行剪輯，一環(huán)扣一環(huán)，高潮不斷迭起，使觀眾在收視心理上始終保持新鮮感和好奇心。我們在紀錄片“峨眉藏獼猴“后期制作中，就借鑒了這種方法進行剪輯，在每個季節(jié)中，

15、每個大的段落中，都編輯了一個比較精彩的故事情節(jié)作為“觀眾興奮點“使節(jié)目在播放過程中能夠引人入勝，雖然是50分鐘的長紀錄片，但始終吸引著觀眾的收視興趣。B)對影片節(jié)奏的把握和處理上，目前中國紀錄片存在著一些帶普遍性的問題。比如，海外紀錄片故事情節(jié)發(fā)展節(jié)奏較快、信息量較豐富，不少中國紀錄片節(jié)奏緩慢、信息量不大，使海外觀眾感到不必要的羅嗦而失去收視興趣和耐心。出現(xiàn)這種失誤的主要原因是剪輯的指導思想和技巧沒有把握好。中國的許多紀錄片題材選的好，

16、導演也有想法，拍攝也比較專業(yè)到位，但后期剪輯出現(xiàn)了問題，什么都舍不得丟，每個鏡頭都人為拉長，使畫面節(jié)奏太慢，故事情節(jié)缺乏起伏跌宕和情緒變化，好像一支沒有變化的、單調的、缺乏激情的樂曲，自然不會打動人心。建議中國許多紀錄片在節(jié)目的長度上進行調整，實行“寧缺勿濫“的原則，許多節(jié)目如果在現(xiàn)有的長度上壓縮一半或者三分之一的長度，節(jié)奏和信息量會明顯好轉。我們曾作過實驗，用相同的節(jié)目素材，中國導演和外國導演分別進行后期剪輯，由于影片的長度和鏡頭的節(jié)