電視媒體大數據平臺構建研究.pdf

1、在泛信息化的大數據時代，網絡媒體憑借先天優(yōu)勢利用大數據的便利正在逐漸蠶食電視媒體市場。電視媒體受眾進一步被分流，電視媒體如何取長補短運用大數據思維進行轉型備受關注。轉型首先需要解決基礎建設問題，因此在自身的媒資數據庫基礎上構建強有力的統一應用服務型數據平臺，是電視媒體在大數據時代背景下迎接挑戰(zhàn)的第一步。
　　本文首先從理論、現實、技術三方面入手為電視媒體構建大數據平臺提供依據，然后通過分析電視媒體的外部環(huán)境及內部運營機制等大數據平

2、臺構建的條件，證明電視媒體構建大數據平臺的設想切實可行，進而提出構建過程中應當遵循的原則。在這些前提下按照收視行為數據，受眾心理-行為數據，廣告運營監(jiān)測與數據以及多屏接觸行為數據四個維度的內容指標，全面整合基于用戶行為數據的大數據平臺的框架內容。最后通過分析天津網絡廣播電視臺大數據平臺相關情況，從中得出應用思路、戰(zhàn)略規(guī)劃、技術實現三方面的啟示，用以印證全文提出構建的理論觀點。
　　本文認為電視媒體應當將日常運營中生成、累積的用戶網

3、絡行為數據作為平臺分析的主要內容，通過挖掘海量數據背后隱藏用戶行為習慣和喜好等大量有價值的信息找到更符合用戶興趣和習慣的產品和服務，并對產品和服務進行針對性的調整與優(yōu)化，使得業(yè)務經營實現有據可依。構建大數據平臺應當注重以下四個原則，以人為中心、可擴展性、敏捷性、標準化原則，為了有效支持大數據平臺架構應用的技術創(chuàng)新和服務理念的融合，還應該降低應用門檻，規(guī)范行為數據的可視化呈現。電視媒體構建大數據平臺是廣電行業(yè)邁出平臺化經營的第一步，大數據