中國電視綜藝節(jié)目“臺網(wǎng)互動”策略研究.pdf

1、從二十世紀九十年代的《綜藝大觀》等王牌綜藝節(jié)目在電視臺的開播，到現(xiàn)如今各大電視臺競相“綜藝”的“群雄逐鹿”之勢，綜藝節(jié)目已經(jīng)成為國內(nèi)電視熒屏上最具觀賞性、最具話題性、最具“賣點”、受眾最為廣泛的電視節(jié)目類型。伴隨著科技的發(fā)展，新媒體的橫空出世和迅速主流化，人類的生活方式也發(fā)生了深刻的改變。過去，我們要想看綜藝節(jié)目，只能守著電視機，萬一錯過了一期節(jié)目，那你就很難有機會再看到了，并且綜藝節(jié)目與觀眾的交流互動幾乎為零，觀眾只能是旁觀者。而現(xiàn)在

2、，人們可以利用網(wǎng)絡，在網(wǎng)上、手機上收看各種各樣的綜藝節(jié)目，隨時隨地的選擇自己喜愛的綜藝節(jié)目，不再受限制，并且綜藝節(jié)目也能利用網(wǎng)絡與觀眾展開更多新穎的互動了。
　　電視作為傳統(tǒng)媒體多表現(xiàn)為單向傳播，互動性較差，觀眾只能根據(jù)電視臺的安排被動接受電視節(jié)目，其自主性受到很大限制，而且電視信息會隨著時間線性流逝，在表達形式上與互聯(lián)網(wǎng)存在著很大的差距。因為網(wǎng)絡的便捷，越來越多的人選擇在網(wǎng)上觀看電視節(jié)目，人們看電視的時間明顯減少。由此可見，電視

3、媒體的地位在被新媒體動搖，不過電視綜藝節(jié)目也有其不可取代的發(fā)展空間。新媒體網(wǎng)絡的發(fā)展離不開電視綜藝節(jié)目已有的內(nèi)容體系支出，電視綜藝節(jié)目也不可能無視新媒體的存在。電視綜藝節(jié)目想要獲得未來的新的生存發(fā)展空間，要積極推進與網(wǎng)絡媒體的互動，而網(wǎng)絡媒體也在積極與電視綜藝節(jié)目在競爭中尋求合作。在電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡媒體尋求共贏、雙贏的局面下，“臺網(wǎng)互動”模式悄然誕生。
　　本文首先介紹“臺網(wǎng)互動”的定義，講述其興起和發(fā)展歷程，然后重點研究電視綜