移動(dòng)原生廣告的創(chuàng)意原則初探.pdf

1、近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和智能終端設(shè)備的廣泛普及，人們的生活方式發(fā)生了前所未有的變化。手機(jī)作為報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之外的“第五媒體”，其市場(chǎng)價(jià)值開(kāi)始逐漸凸顯，隨之出現(xiàn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告也越來(lái)越受到廣告市場(chǎng)的重視。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告與移動(dòng)終端相結(jié)合的產(chǎn)物，廣告主可以通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向受眾傳達(dá)品牌、產(chǎn)品相關(guān)的廣告信息。目前，原生形式的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為最具潛力的新生力量。而原生廣告從概念提出伊始就一直備受關(guān)注，這種與媒

2、介高度融合的廣告形式受到了大多數(shù)廣告主的青睞。哈佛商業(yè)評(píng)論更是認(rèn)為，以2015年為分水嶺，原生廣告此后將超過(guò)傳統(tǒng)展示類(lèi)廣告主導(dǎo)今后的廣告市場(chǎng)。
　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告是手機(jī)APP開(kāi)發(fā)商流量變現(xiàn)、實(shí)現(xiàn)盈利的重要模式，原生廣告開(kāi)拓了一種全新的、極具潛力的廣告形式，移動(dòng)原生廣告正是由兩者融合而成。雖然移動(dòng)原生廣告目前尚處于初始階段，但已經(jīng)為廣告主、手機(jī)媒介以及受眾帶來(lái)了可觀的益處和無(wú)窮盡的創(chuàng)造力，成為近年來(lái)備受學(xué)界和業(yè)內(nèi)關(guān)注的對(duì)象。

3、　　因此，本文通過(guò)“觀察研究法”、“文獻(xiàn)研究法”及“案例分析法”，以移動(dòng)原生廣告為主線(xiàn)，對(duì)移動(dòng)原生廣告的概念、形式，以及移動(dòng)原生廣告的創(chuàng)意理論基礎(chǔ)、創(chuàng)意原則進(jìn)行了初步探討，并根據(jù)移動(dòng)原生廣告的創(chuàng)意原則分析了相關(guān)的經(jīng)典案例。本文初步提出了移動(dòng)原生廣告的概念，即在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，讓廣告內(nèi)容化，以用戶(hù)體驗(yàn)為中心，符合用戶(hù)使用手機(jī)媒介的習(xí)慣，并與手機(jī)媒介的形式、內(nèi)容高度融合的廣告。同時(shí)，通過(guò)移動(dòng)原生廣告的創(chuàng)意理論基礎(chǔ):內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、媒介環(huán)境學(xué)、