戶外互動廣告的創(chuàng)意研究.pdf

1、隨著體驗經(jīng)濟(jì)時代的到來，戶外廣告設(shè)計也隨之發(fā)生了質(zhì)的改變。傳統(tǒng)戶外廣告單一的表現(xiàn)形式已經(jīng)很難滿足消費(fèi)者的心理需求，市場營銷學(xué)倡導(dǎo)的體驗營銷模式以及傳播學(xué)追求的雙向或多向交流模式，已經(jīng)超越傳統(tǒng)戶外廣告的能力所及范圍。要讓信息獲得更有效的傳播效果，與受眾的有效溝通及各類媒體的選擇使用就顯得愈發(fā)重要。需要設(shè)計師改變傳統(tǒng)戶外廣告的思維局限，從設(shè)計學(xué)的角度嘗試新的思維方式，并結(jié)合戶外新媒體自身的優(yōu)勢，向受眾展現(xiàn)更加人性化、智能化和多元化的互動體驗

2、。
　　本研究引入互動設(shè)計這個概念與傳統(tǒng)戶外廣告相結(jié)合，闡釋戶外廣告不僅僅是單方面強(qiáng)制的向消費(fèi)受眾傳播信息，其真正價值在于把握好多種媒介形態(tài)拓寬新的設(shè)計領(lǐng)域，設(shè)計出更“人性化”的戶外廣告，達(dá)到雙向性、強(qiáng)有力的傳播效果。首先，對戶外互動廣告的相關(guān)概念進(jìn)行了辨析，對于戶外互動廣告的產(chǎn)生背景進(jìn)行了整體分析，指出傳統(tǒng)戶外廣告的缺點(diǎn)，并闡述了戶外互動廣告的優(yōu)勢及在國內(nèi)的發(fā)展。然后從三個方面“設(shè)計思維的拓展”、“技術(shù)手法的拓展”、“設(shè)計載體的