戶外互動廣告的創(chuàng)意研究.pdf

1、隨著體驗經濟時代的到來，戶外廣告設計也隨之發(fā)生了質的改變。傳統(tǒng)戶外廣告單一的表現(xiàn)形式已經很難滿足消費者的心理需求，市場營銷學倡導的體驗營銷模式以及傳播學追求的雙向或多向交流模式，已經超越傳統(tǒng)戶外廣告的能力所及范圍。要讓信息獲得更有效的傳播效果，與受眾的有效溝通及各類媒體的選擇使用就顯得愈發(fā)重要。需要設計師改變傳統(tǒng)戶外廣告的思維局限，從設計學的角度嘗試新的思維方式，并結合戶外新媒體自身的優(yōu)勢，向受眾展現(xiàn)更加人性化、智能化和多元化的互動體驗

2、。
　　本研究引入互動設計這個概念與傳統(tǒng)戶外廣告相結合，闡釋戶外廣告不僅僅是單方面強制的向消費受眾傳播信息，其真正價值在于把握好多種媒介形態(tài)拓寬新的設計領域，設計出更“人性化”的戶外廣告，達到雙向性、強有力的傳播效果。首先，對戶外互動廣告的相關概念進行了辨析，對于戶外互動廣告的產生背景進行了整體分析，指出傳統(tǒng)戶外廣告的缺點，并闡述了戶外互動廣告的優(yōu)勢及在國內的發(fā)展。然后從三個方面“設計思維的拓展”、“技術手法的拓展”、“設計載體的