民族傳統(tǒng)體育旅游營(yíng)銷模式研究.pdf

1、在世界范圍內(nèi)，娛樂旅游活動(dòng)形成了比較普遍的群眾性旅游市場(chǎng)，國(guó)際旅游的發(fā)展邁入了大眾化娛樂旅游的時(shí)代，民族傳統(tǒng)體育旅游是在世界及國(guó)內(nèi)旅游迅速發(fā)展大背景下逐漸崛起的一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，它是隨著人民生活水平大幅改善和民族傳統(tǒng)體育旅游業(yè)的繁榮而悄然興起的，其突出的社會(huì)綜合效益與可持續(xù)發(fā)展等優(yōu)勢(shì)使其得到高度重視和重點(diǎn)開發(fā)。目前，國(guó)外體育旅游研究的熱點(diǎn)由原來的概念之爭(zhēng)發(fā)展到現(xiàn)在的體育旅游資源與市場(chǎng)的開發(fā)與利用、體育旅游運(yùn)作與管理方法。其中最富有文化內(nèi)涵的

2、就是民族傳統(tǒng)體育旅游，而直接影響民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展的因素來自于旅游的營(yíng)銷推廣。
　　 本文研究的是民族傳統(tǒng)體育旅游的營(yíng)銷策略。這個(gè)研究是在參考其他產(chǎn)業(yè)成功營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，以先進(jìn)的營(yíng)銷理論為依據(jù)，針對(duì)民族傳統(tǒng)體育旅游的特性而建立的。通過對(duì)民族傳統(tǒng)體育旅游和營(yíng)銷策略的概念做出界定，然后樹立和概括了國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)民族傳統(tǒng)體育旅游的研究現(xiàn)狀，來分析民族傳統(tǒng)體育旅游營(yíng)銷的現(xiàn)狀。以民族傳統(tǒng)體育旅游營(yíng)銷策略的構(gòu)建為主線，研究了營(yíng)銷策略構(gòu)建的微觀和

3、宏觀因素，民族傳統(tǒng)體育旅游營(yíng)銷的影響因子，以及相對(duì)應(yīng)的策略的構(gòu)建，最后得出民族傳統(tǒng)體育旅游的營(yíng)銷策略。
　　 文章基于理論與實(shí)證相結(jié)合的研究框架，能從一定程度上彌補(bǔ)民族傳統(tǒng)體育旅游營(yíng)銷的研究，從推廣民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展角度出發(fā)，探索旅游的新策略，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，首次為民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目與旅游營(yíng)銷構(gòu)建理論框架;站在建立新的市場(chǎng)營(yíng)銷策略的角度，以促進(jìn)民族傳統(tǒng)體育旅游與其他產(chǎn)業(yè)相互融合為方向，增強(qiáng)了其產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力。
　　

4、隨著民族傳統(tǒng)體育旅游業(yè)的不斷發(fā)展，具有區(qū)域特色的民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)的結(jié)合將會(huì)越來越密切，民族傳統(tǒng)體育旅游集健身、娛樂、探險(xiǎn)、觀賞、競(jìng)技、豐富精神文化生活、陶冶情操等于一體，表現(xiàn)出極大的新穎性，作為民族傳統(tǒng)體育旅游業(yè)的一個(gè)新型分支，民族傳統(tǒng)體育旅游正在受到人們的關(guān)注，探究民族傳統(tǒng)體育旅游的營(yíng)銷策略將對(duì)民族傳統(tǒng)體育旅游的可持續(xù)發(fā)展起到重要作用。
　　 本文通過對(duì)民族傳統(tǒng)體育旅游營(yíng)銷策略的研究找到一些值得傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展借

5、鑒的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，并對(duì)民族體育旅游的背景、環(huán)境、影響因子、策略等進(jìn)行分析，從而嘗試建立適合于民族傳統(tǒng)體育旅游的營(yíng)銷策略。通過本文的研究可以建立民族傳統(tǒng)體育旅游的營(yíng)銷意識(shí)，學(xué)習(xí)其他業(yè)界先進(jìn)的理念、技術(shù)和營(yíng)銷策略，以推進(jìn)民族傳統(tǒng)體育旅游的競(jìng)爭(zhēng)力，幫助民族傳統(tǒng)體育旅游迅速融入到市場(chǎng)，突破發(fā)展的障礙，抵御外來因素的沖擊，更好的保護(hù)民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　 民族傳統(tǒng)體育旅游營(yíng)銷能力的提高，有助于開發(fā)利用傳統(tǒng)體育旅游項(xiàng)目，拓寬發(fā)展途