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文檔簡介
1、隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展,人們對休閑娛樂有了更多的要求,一部分人渴望像歐美等發(fā)達(dá)國家一樣能夠擁有自己的房車生活。國家政策對房車產(chǎn)業(yè)的支持,使國內(nèi)涌現(xiàn)了一批房車制造商,讓我國民眾的房車夢逐漸成為現(xiàn)實。但是國內(nèi)專業(yè)房車底盤的缺乏,嚴(yán)重制約著房車產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。AK公司作為一家能夠生產(chǎn)專業(yè)房車底盤的國際知名企業(yè),本著把握發(fā)展機遇,同時也為中國房車產(chǎn)業(yè)作貢獻(xiàn)的美好愿景,計劃盡快在國內(nèi)房車制造市場推出自行式房車底盤。為盡可能充分地了解中國市場以及采
2、取何種方式方法能夠在中國市場取得成功,總公司要求 AK中國煙臺公司先行做一份自行式房車底盤的營銷策略設(shè)計,該設(shè)計涉及到市場調(diào)研分析,營銷策略設(shè)計及策略的實施方案等部分內(nèi)容,以供總部決策使用。
本文首先運用了五力模型及 SWOT模型分析法進(jìn)行了自行式房車底盤的營銷環(huán)境分析,然后通過STP原理對AK公司自行式房車底盤產(chǎn)品進(jìn)行了市場定位,最后使用4Ps理論:產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略及促銷策略,得到了AK公司自行式房車底盤的營銷策
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