北大荒集團綠色食品營銷研究.pdf

1、綠色食品是指遵循可持續(xù)發(fā)展的原則，按照特定生產(chǎn)方式生產(chǎn)，經(jīng)專門結(jié)構(gòu)認定、許可使用專門標志的無污染的安全、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)類的食品。隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活水平逐步提高，然而由經(jīng)濟增長所帶來的環(huán)境問題和食品安全問題日益威脅了人類的身體健康，以“保護環(huán)境，崇尚自然”為宗旨的綠色消費模式興起，綠色食品正逐漸取代傳統(tǒng)食品，成為最具有市場發(fā)展前景的健康食品。
　　北大荒集團是中國最大的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)集團，依托黑龍江省豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，綠色

2、食品產(chǎn)業(yè)以極快的速度獲得發(fā)展壯大，形成了具有一定知名度和美譽度的綠色食品品牌。北大荒集團已經(jīng)成長為中國最大的綠色食品生產(chǎn)基地，但是其產(chǎn)品的市場競爭力還不強，市場占有率還不高，市場營銷還存在諸多不足。因此在激烈的市場競爭中，如何沖破傳統(tǒng)的營銷方式，提升綠色食品營銷能力，成為北大荒集團綠色食品營銷的重點。這對于提高企業(yè)綠色食品產(chǎn)品競爭力，促進綠色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的理論價值和現(xiàn)實意義。
　　論文以北大荒集團綠色食品營銷為研究對象，在