論互聯(lián)網(wǎng)視角下梅州金柚的推廣.pdf

1、金柚是梅州的特色農(nóng)產(chǎn)品，自民國時(shí)期從廣西容縣沙田鎮(zhèn)引入以來，距今已有100多年的歷史。金柚具有豐富的營養(yǎng)價(jià)值，富含多種人體必需的維生素和微量元素，被稱為天然的水果罐頭。梅州因種植金柚，于1995年被國家命名為“中國金柚之鄉(xiāng)”，2006年梅州金柚還通過了國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)認(rèn)證。
　　本文以梅州金柚為研究對(duì)象，以互聯(lián)網(wǎng)營銷為視角，通過梳理國內(nèi)外學(xué)者在研究農(nóng)產(chǎn)品、水果營銷方面的文獻(xiàn)，分析了梅州金柚在推廣中存在政府扶持力度不夠、企業(yè)品牌

2、意識(shí)差、物流費(fèi)用偏高等問題，并分別從政府、金柚銷售企業(yè)、中間商等三個(gè)角度對(duì)梅州金柚的網(wǎng)絡(luò)推廣提出了對(duì)策建議。
　　梅州金柚的互聯(lián)網(wǎng)營銷需要政府、企業(yè)、中間商和果農(nóng)各方面的努力：政府在金柚互聯(lián)網(wǎng)營銷政府扶持、互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)完善、物流基礎(chǔ)體系的建立和完善等方面要加大關(guān)注力度，確保基礎(chǔ)配套措施的完備；企業(yè)應(yīng)該站在梅州金柚行業(yè)的高度，打造梅州金柚品牌，重視品牌推廣，同時(shí)建立整個(gè)金柚行業(yè)在產(chǎn)銷方面的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，引進(jìn)人才，重視自身人才培養(yǎng)建設(shè)，

3、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營銷觀念，重視互聯(lián)網(wǎng)營銷。中間商應(yīng)該致力于為果農(nóng)提供銷售、議價(jià)等服務(wù)，與金柚銷售企業(yè)和果農(nóng)密切合作，與政府、企業(yè)共同打造梅州金柚特色品牌，同時(shí)提高自身知名度，讓更多的果農(nóng)和金柚采購商了解并選擇中介服務(wù)，同時(shí)發(fā)揮中介優(yōu)勢(shì)大力推廣互聯(lián)網(wǎng)營銷，與果農(nóng)和采購商形成長期友好合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)共贏。
　　未來屬于互聯(lián)網(wǎng)，任何企業(yè)都離不開互聯(lián)網(wǎng)營銷。因此，只有重視發(fā)展和推廣互聯(lián)網(wǎng)營銷，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營銷觀念，梅州金柚才能在未來激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中找到