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文檔簡介
1、目前我國的網(wǎng)絡視頻廣告總體水平不高,且缺少國際上較為流行的詼諧幽默廣告。本文作者試圖通過比較中外幽默網(wǎng)絡視頻廣告的差別,使人們認識到幽默廣告的重要性以及幽默網(wǎng)絡視頻廣告創(chuàng)作的有效方法。
首先、文章分析了世界廣告的發(fā)展趨勢,對幽默,幽默的視頻廣告的定義以及幽默在廣告中的運用作了簡要回顧。
其次、文章介紹了幽默理論的三大主要派別:分別是優(yōu)越感說、不協(xié)調性說和釋放性說,并提出了網(wǎng)絡視頻廣告中的幽默的定義:即一個構思
2、精巧,包含了一個或多個不協(xié)調性沖突的小事件,發(fā)生過程能充分展示某個產(chǎn)品/服務的特性,最后用點睛之筆使觀眾恍然大悟,并從內心表示贊同而發(fā)笑。
隨后作者結合幽默理論——主要是不協(xié)調性說對中外10個幽默網(wǎng)絡視頻廣告案例進行具體分析比較,指出了其中的異同。
作為結論,文章指出,中外幽默電視廣告的主要差異在于是否將幽默作為廣告戰(zhàn)略而非簡單的訴求手法加以運用。同時也提出了一些在電視廣告中運用幽默時應注意的問題,供以后的研
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