互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告中的幽默研究.pdf

1、目前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告總體水平不高，且缺少?lài)?guó)際上較為流行的詼諧幽默廣告。本文作者試圖通過(guò)比較中外幽默網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的差別，使人們認(rèn)識(shí)到幽默廣告的重要性以及幽默網(wǎng)絡(luò)視頻廣告創(chuàng)作的有效方法。
　　 首先、文章分析了世界廣告的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)幽默，幽默的視頻廣告的定義以及幽默在廣告中的運(yùn)用作了簡(jiǎn)要回顧。
　　 其次、文章介紹了幽默理論的三大主要派別：分別是優(yōu)越感說(shuō)、不協(xié)調(diào)性說(shuō)和釋放性說(shuō)，并提出了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中的幽默的定義：即一個(gè)構(gòu)思

2、精巧，包含了一個(gè)或多個(gè)不協(xié)調(diào)性沖突的小事件，發(fā)生過(guò)程能充分展示某個(gè)產(chǎn)品/服務(wù)的特性，最后用點(diǎn)睛之筆使觀眾恍然大悟，并從內(nèi)心表示贊同而發(fā)笑。
　　 隨后作者結(jié)合幽默理論——主要是不協(xié)調(diào)性說(shuō)對(duì)中外10個(gè)幽默網(wǎng)絡(luò)視頻廣告案例進(jìn)行具體分析比較，指出了其中的異同。
　　 作為結(jié)論，文章指出，中外幽默電視廣告的主要差異在于是否將幽默作為廣告戰(zhàn)略而非簡(jiǎn)單的訴求手法加以運(yùn)用。同時(shí)也提出了一些在電視廣告中運(yùn)用幽默時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題，供以后的研