品牌塑造與包裝設(shè)計(jì)——以瀏陽(yáng)特產(chǎn)為例.pdf

1、生活水平與精神追求的提高帶動(dòng)了旅游業(yè)的日益發(fā)展，旅游特產(chǎn)品成了旅游業(yè)發(fā)展的重要產(chǎn)物，然而許多旅游地紀(jì)念性產(chǎn)品包裝存在著諸多問題，如品牌意識(shí)感較弱、包裝形態(tài)千篇一律、包裝過度浪費(fèi)等問題。而在綠色、生態(tài)、環(huán)保設(shè)計(jì)要求的時(shí)代大背景下，環(huán)保化、獨(dú)特化、品牌化的特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)。
　　本課題在對(duì)旅游地點(diǎn)瀏陽(yáng)進(jìn)行文化考察、市場(chǎng)調(diào)研以及設(shè)計(jì)分析的基礎(chǔ)上，針對(duì)瀏陽(yáng)旅游紀(jì)念特產(chǎn)品的包裝現(xiàn)狀，總結(jié)出了市場(chǎng)現(xiàn)有旅游紀(jì)念特產(chǎn)

2、品存在的一些問題，比如品牌品牌意識(shí)感較弱、包裝缺乏系統(tǒng)性、包裝材料浪費(fèi)等問題。為解決這些問題，本文通過塑造一個(gè)全新的特產(chǎn)品牌“瀏水之陽(yáng)”，使用夏布為主要材料對(duì)瀏陽(yáng)特產(chǎn)品進(jìn)行重新包裝和系統(tǒng)化包裝。將瀏陽(yáng)的傳統(tǒng)文化元素融入到瀏陽(yáng)特產(chǎn)的包裝當(dāng)中，讓瀏陽(yáng)特產(chǎn)能更好的在市場(chǎng)流通，讓瀏陽(yáng)傳統(tǒng)文化有所繼承和發(fā)揚(yáng)。
　　同時(shí)，本課題在對(duì)傳統(tǒng)文化與流行文化融合的認(rèn)知和理解的基礎(chǔ)上，運(yùn)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)心理學(xué)等設(shè)計(jì)理論對(duì)特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行綜合討論與