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1、分類號密級密級品牌策略下的整合包裝設(shè)計研究品牌策略下的整合包裝設(shè)計研究————以禧漾灣生態(tài)農(nóng)場保健酒包裝設(shè)計為例以禧漾灣生態(tài)農(nóng)場保健酒包裝設(shè)計為例Basedonbrstrategyintegrationpackagingdesignresearch——FexampleXiYangbayEcologicalfarmHealthWinePackagingDesign研究生姓名:邢明指導(dǎo)教師姓名、職稱:朱和平教授學(xué)科專業(yè):設(shè)計藝術(shù)學(xué)研究方向:
2、包裝設(shè)計及應(yīng)用研究論文答辯日期2013.5.31答辯委員會主席湖南工業(yè)大學(xué)二零一三年五月三十一日I摘要當(dāng)代,已進(jìn)入產(chǎn)品同質(zhì)化的品牌營銷時代。品牌包裝是消費者對品牌認(rèn)識的一項重要工具,它不僅是企業(yè)市場營銷策略的利器,更重要的是運用獨特的包裝設(shè)計來塑造品牌個性和準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)的文化精神。品牌包裝使消費者不僅消費以特質(zhì)形態(tài)存在的品牌價值,同時還消費精神形態(tài)的品牌價值。把文化財富轉(zhuǎn)化為企業(yè)競爭的資本,則是企業(yè)進(jìn)行品牌文化建設(shè)和塑造品牌包裝設(shè)計新
3、形象的重要議題與終極目的。本研究采用包裝個案研究法以及SWOT分析與實證研究和系統(tǒng)論的分析法,從品牌策略與包裝設(shè)計的關(guān)系入手,首先進(jìn)行品牌視覺形象識別、品牌營銷與包裝視覺傳達(dá)設(shè)計及創(chuàng)意策略等相關(guān)理論的深入研究,以及國外品牌形象塑造成功經(jīng)驗的總結(jié),闡明企業(yè)進(jìn)行品牌形象塑造的重要性和時效性。然后結(jié)合個案設(shè)計,將品牌視覺形象識別和包裝設(shè)計加以整合,進(jìn)行綜合性的應(yīng)用研究。在理論和事實依據(jù)的基礎(chǔ)上,提出一套較具有策略性的整合包裝設(shè)計創(chuàng)新的理論模式
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