《新華時評》的實踐及其面臨的挑戰(zhàn).pdf

1、評論，是新聞媒體的旗幟?！缎氯A時評》是新華通訊社設(shè)立的首個評論專欄，播發(fā)包括新華社特約評論員文章、新華社評論員文章和記者署名文章在內(nèi)的各類評論稿件。從2002年1月1日正式開始發(fā)稿以來，《新華時評》已累計播發(fā)評論近6000條。[1]十年來，《新華時評》不斷在重大新聞事件的推動下，從一個以“文件”為選題來源，以“社論、評論員文章”為重點報道，宣傳黨的政策、路線、方針為首要任務(wù)的“傳聲筒”，蛻變?yōu)樽鹬匦侣勔?guī)律、關(guān)注受眾需求、把握民生熱點的輿

2、論監(jiān)督“利器”。本文運用傳播學的基本研究方法，從實踐發(fā)展歷程和傳播功能拓展兩方面入手，對《新華時評》十年來播發(fā)的評論稿件進行了嘗試性研究，對《新華時評》應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)新聞評論沖擊提出了對策建議。文章將《新華時評》的實踐發(fā)展劃分為三個階段，并對這三個階段進行了縱向比較，通過分析《新華時評》不同階段傳播功能、傳播內(nèi)容和傳播效果的特點，梳理出《新華時評》實踐發(fā)展歷程中的成功經(jīng)驗及其存在的問題。特別強調(diào)了《新華時評》專注于為黨和政府服務(wù)，導(dǎo)致宣傳式、

3、口號式評論比例偏高;過度依附于新聞消息，導(dǎo)致評論處于配角地位，缺乏獨立性和影響力等方面的局限性。本文還梳理出《新華時評》近年來自我調(diào)適后的新變化，如服務(wù)受眾、關(guān)注民生、喚起受眾情感共鳴、強化輿論監(jiān)督功能等。此外，文章還將《新華時評》與新華通訊社網(wǎng)絡(luò)新聞評論專欄、《新華時評》與商業(yè)網(wǎng)站新聞評論分別進行了比較，梳理出《新華時評》面臨的主要問題和競爭劣勢，如:傳播主體存在的“傳者本位”心態(tài);傳統(tǒng)編輯方式難以適應(yīng)新媒體競爭環(huán)境下《新華時評》的發(fā)