我國《廣告法》面臨的挑戰(zhàn)及其應(yīng)對.pdf

1、1995年《廣告法》實施以來，距今已經(jīng)過去很多個年頭了。在這期間，廣告業(yè)得到了迅速地發(fā)展，廣告為我國社會主義市場經(jīng)濟建設(shè)取得亮眼成績的同時，我們也不可忽視已經(jīng)出現(xiàn)的眾多違法廣告現(xiàn)象和問題。學(xué)界內(nèi)對于傳統(tǒng)的違法廣告問題都已經(jīng)做出了詳盡的探討，并且提出了許多完善立法的意見和建議。但是這些學(xué)術(shù)研究大多都只是在闡述違法廣告現(xiàn)象以及如何通過立法進行改善的層面，鮮有對我國《廣告法》的規(guī)制特點以及模式做出研究，探討這些違法廣告現(xiàn)象屢禁不止的深層次的原

2、因。
　　2015年第十二屆全國人大常委會第十四次會議上通過了新《廣告法》修訂的審議，并定于2015年9月1日起開始實行。但不論是舊《廣告法》還是修訂過后的新《廣告法》都并沒有看到其真正的問題所在，只是在廣告內(nèi)容與準則上進行了立法完善和補充，以解燃眉之急。因此我們很有必要搞清楚以下三個問題：我國的廣告法律規(guī)制模式是怎樣的。在這樣的規(guī)制模式下我們難以解決哪些問題。以及怎樣的廣告法律模式變革才更為合適。我國《廣告法》修訂的關(guān)鍵并不是對

3、內(nèi)容的充實和細化，而是在充分分析我國廣告規(guī)制模式的特點與其限制之后改變現(xiàn)有的規(guī)制模式?！稄V告法》相較舊《廣告法》在內(nèi)容的補充、調(diào)整和用詞的精準度上都有了很大的變化，并且將許多當下的熱點問題納入到了《廣告法》的規(guī)制范圍之內(nèi)。但即便如此，現(xiàn)行《廣告法》的規(guī)制模式仍然存在弊端，修訂過后的律法在當前環(huán)境下仍舊面臨著三大難以應(yīng)對的挑戰(zhàn)：《廣告法》的規(guī)制對象難以準確厘定；廣告真實性原則難以從根本上貫徹；消費者權(quán)益保護問題難以解決。
　　因此，