廣西藥用植物園旅游產(chǎn)品及促銷(xiāo)組合策劃研究.pdf

1、園區(qū)旅游是旅游業(yè)的一個(gè)組成部分。也是深度旅游發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。對(duì)于藥用植物園旅游而言，除了對(duì)園區(qū)進(jìn)行合理的旅游規(guī)劃外，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)需求狀況，打造具有吸引力的旅游產(chǎn)品組合，并依據(jù)市場(chǎng)情態(tài)和旅游產(chǎn)品組合的特點(diǎn)，利用相關(guān)促銷(xiāo)手段，是實(shí)現(xiàn)其旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。
　　 本文從旅游產(chǎn)品的相關(guān)理論入手，圍繞旅游產(chǎn)品及促銷(xiāo)組合的概念、組合形式、組合策略展開(kāi)了分析研究，參考了大量文獻(xiàn)資料，從廣西藥用植物園的實(shí)際情況出發(fā)，通過(guò)對(duì)藥物園旅游資源現(xiàn)狀的具體分

2、析，對(duì)廣西藥用植物園在旅游產(chǎn)品進(jìn)行了研究。結(jié)合以及藥物園旅游總體規(guī)劃、旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，采用旅游產(chǎn)品及促銷(xiāo)組合的相關(guān)理論和方法，對(duì)藥物園的旅游產(chǎn)品及促銷(xiāo)組合進(jìn)行策劃。提出了藥物園五條旅游產(chǎn)品線，并對(duì)每條產(chǎn)品線進(jìn)行了深度分析，還確定了旅游產(chǎn)品等級(jí)體系。在旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，又提出促銷(xiāo)組合的目標(biāo)、策略、原則以及四種主要促銷(xiāo)手段的優(yōu)勢(shì)及運(yùn)用計(jì)劃。最后，用目標(biāo)任務(wù)法估計(jì)了三類(lèi)主要細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)的電視廣告資金投入。希望能對(duì)廣西藥用植物園旅游今后的發(fā)展