廣西藥用植物園旅游產品及促銷組合策劃研究.pdf

1、園區(qū)旅游是旅游業(yè)的一個組成部分。也是深度旅游發(fā)展的一個趨勢。對于藥用植物園旅游而言，除了對園區(qū)進行合理的旅游規(guī)劃外，根據(jù)目標市場需求狀況，打造具有吸引力的旅游產品組合，并依據(jù)市場情態(tài)和旅游產品組合的特點，利用相關促銷手段，是實現(xiàn)其旅游發(fā)展的基礎。
　　 本文從旅游產品的相關理論入手，圍繞旅游產品及促銷組合的概念、組合形式、組合策略展開了分析研究，參考了大量文獻資料，從廣西藥用植物園的實際情況出發(fā)，通過對藥物園旅游資源現(xiàn)狀的具體分

2、析，對廣西藥用植物園在旅游產品進行了研究。結合以及藥物園旅游總體規(guī)劃、旅游產品營銷規(guī)劃，采用旅游產品及促銷組合的相關理論和方法，對藥物園的旅游產品及促銷組合進行策劃。提出了藥物園五條旅游產品線，并對每條產品線進行了深度分析，還確定了旅游產品等級體系。在旅游產品的基礎上，又提出促銷組合的目標、策略、原則以及四種主要促銷手段的優(yōu)勢及運用計劃。最后，用目標任務法估計了三類主要細分目標市場的電視廣告資金投入。希望能對廣西藥用植物園旅游今后的發(fā)展