快時(shí)尚理念下中國(guó)本土服裝品牌發(fā)展探討.pdf

1、快時(shí)尚品牌的迅速興起，使高端奢侈品牌與大眾品牌的界線趨向模糊。然而，快時(shí)尚作為一種新模式或一種流行風(fēng)格的呈現(xiàn)，對(duì)中國(guó)服裝的發(fā)展意味如何？研究國(guó)外快時(shí)尚品牌的構(gòu)成因素，分析其現(xiàn)狀及面臨的問(wèn)題，探討快時(shí)尚在消費(fèi)觀和生活環(huán)境有獨(dú)特性的中國(guó)的發(fā)展，為現(xiàn)今處于觀望狀態(tài)的本土服裝品牌提供理論的依據(jù)，更助于現(xiàn)代中國(guó)服裝品牌找到合適的新發(fā)展道路，是本論文撰寫的出發(fā)點(diǎn)。
　　論文以理論與案例相結(jié)合進(jìn)行論述，搜集課題研究的相關(guān)資料，分析課題研究現(xiàn)狀。

2、通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)話消費(fèi)者與專業(yè)人士，采用問(wèn)卷等方式，對(duì)研究課題進(jìn)行系統(tǒng)的前期搜集、分析與研究。借鑒專家、學(xué)者的研究結(jié)果，綜合分析、比較、歸納研究快時(shí)尚的基本架構(gòu)原理與快時(shí)尚品牌發(fā)展的成因與規(guī)律、成功的模式與關(guān)鍵要素。針對(duì)課題篩選的兩個(gè)特定的、具有代表性的案例對(duì)象:國(guó)際快時(shí)尚服裝品牌ZARA與中國(guó)本土服裝品牌MECITY，進(jìn)行具體而深入的案例分析與研究。同時(shí)結(jié)合本人所在的慕歌服裝品牌公司作具體案例實(shí)踐，對(duì)快時(shí)尚品牌在中國(guó)的發(fā)展問(wèn)題做進(jìn)一步