基于手機智能化的廣告營銷新模式研究.pdf

1、隨著移動媒介技術(shù)的不斷進步,作為便攜式媒介的手機已經(jīng)由簡單的移動電話變?yōu)榱硕喙δ苤悄芑恼粕闲畔⒔K端,并逐漸在人們的生活娛樂學習等各個方面展現(xiàn)出傳統(tǒng)媒介甚至是互聯(lián)網(wǎng)都不具備的優(yōu)勢。在幾大主流智能手機操作系統(tǒng)平臺上都有著大量的應用軟件。而這些應用軟件中所包括的生活類和商業(yè)資訊類軟件預示和開創(chuàng)了借助手機應用程序進行廣告營銷和文化傳播的新模式。隨著智能手機的快速普及和人們對其功能越來越深入了解,這一移動媒介在未來的發(fā)展空間不可限量。
　

2、　 但是基于智能手機的軟件商店和操作系統(tǒng)所開展的廣告營銷活動,仍面臨著各操作系統(tǒng)間應用程序不兼容、缺乏市場和法律監(jiān)管、應用開發(fā)混亂及廣告生命周期短、受眾分散等諸多問題。因此為了適應技術(shù)進步所帶來,現(xiàn)有的廣告營銷模式需要進行調(diào)整和改進。
　　 首先,本文將根據(jù)智能手機當前的發(fā)展狀況,從傳播學和市場營銷的角度對其廣告營銷的職能進行分析,重點針對智能手機的應用軟件分類進行廣告營銷效果及潛力分析,在此基礎上提出市場策略。其次,在對移動