張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)感性營(yíng)銷(xiāo)研究——以天門(mén)狐仙、魅力湘西和梯瑪神歌為例.pdf

1、隨著旅游市場(chǎng)的迅速發(fā)展和人們休閑娛樂(lè)意識(shí)的增強(qiáng)，旅游者對(duì)文化旅游產(chǎn)品的消費(fèi)需求劇增，表演與旅游相結(jié)合的旅游演藝產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。中國(guó)旅游演藝產(chǎn)業(yè)在近30年的發(fā)展中，已經(jīng)成為目的地旅游發(fā)展的重要組成部分和旅游者所鐘愛(ài)的演藝新業(yè)態(tài)。如何提升游客的體驗(yàn)質(zhì)量和避免產(chǎn)品的重復(fù)操作，已成為旅游演藝產(chǎn)業(yè)亟待解決的問(wèn)題。本研究選用張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象，運(yùn)用體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)理論和感性營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值星模型，分析游客對(duì)張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)感性營(yíng)銷(xiāo)的感知及其影響因素。首先

2、，在梳理國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，建立了本研究的理論架構(gòu)并提出研究假設(shè)。其次，在張家界“天門(mén)狐仙”、“魅力湘西”和“梯瑪神歌”這三臺(tái)演出的表演場(chǎng)所進(jìn)行調(diào)查研究，獲取數(shù)據(jù)。最后，運(yùn)用SPSS17.0統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，通過(guò)因子分析、方差分析和回歸分析驗(yàn)證了本研究的假設(shè)，得出顯著影響游客對(duì)張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)感性營(yíng)銷(xiāo)的感知的相關(guān)因素及其差異，游客感性營(yíng)銷(xiāo)感知對(duì)推薦意愿、重游意愿和總體滿意度的影響程度。
　　 本文的主要研究結(jié)論如

3、下:
　　 ①研究通過(guò)因子分析得出旅游演藝產(chǎn)業(yè)感性營(yíng)銷(xiāo)包含故事性、地域性、體驗(yàn)性、創(chuàng)意性和價(jià)值性五個(gè)因子，其中故事性因子的涵蓋面最廣;
　　 ②游客教育程度、職業(yè)、出游目的、選擇觀看演出原因和來(lái)張家界觀演次數(shù)對(duì)游客張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)感性營(yíng)銷(xiāo)感知的影響存在差異;
　　 ③總體評(píng)價(jià)項(xiàng)目推薦意愿、重游意愿和總體滿意度與旅游演藝產(chǎn)業(yè)感性營(yíng)銷(xiāo)之間存在線性關(guān)系。
　　 依據(jù)研究結(jié)論，從體驗(yàn)性、故事性、地域性、創(chuàng)意性和