景德鎮(zhèn)鵬飛建陶品牌管理研究.pdf

1、2011年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》的總價(jià)值為54972.54億元,在品牌價(jià)值飛速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下,品牌管理日益成為企業(yè)提升企業(yè)價(jià)值和企業(yè)文化的重要手段?，F(xiàn)代品牌已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其最初所具有的區(qū)別和標(biāo)識(shí)的作用,品牌對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),已經(jīng)逐漸成為一種綜合的、企業(yè)文化的象征。隨著企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)形式由產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)向品牌力競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)變,品牌正成為企業(yè)掌握的最有效的競(jìng)爭(zhēng)手段,相應(yīng)地,有效的品牌管理亦成為了企業(yè)制勝的關(guān)鍵所在。在當(dāng)今市場(chǎng)產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的環(huán)境

2、中,作為一個(gè)成功的企業(yè),一定要做好品牌管理研究的工作,才能了解市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)自身品牌的認(rèn)識(shí),使企業(yè)的目標(biāo)客戶對(duì)鵬飛建陶的品牌與其它品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。研究鵬飛建陶品牌的目的是為鵬飛建陶品牌把脈的同時(shí)更是為中國(guó)陶瓷企業(yè)的品牌管理與建設(shè)探索出一套新型的發(fā)展模式,進(jìn)一步幫助客戶了解自身品牌的形象、了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的定位、消費(fèi)者及團(tuán)體用戶的品牌利益點(diǎn),從而確定或重新確定品牌形象及其價(jià)值,為產(chǎn)品或產(chǎn)品服務(wù)提供持續(xù)的發(fā)展的動(dòng)力。
　　 因此,本文從