景德鎮(zhèn)陶瓷區(qū)域品牌激活研究.pdf

1、景德鎮(zhèn)陶瓷歷經(jīng)兩千年的發(fā)展歷程，承載著無數(shù)榮耀并凝聚了深厚的中國傳統(tǒng)文化，為國人所熟知、所自豪。但在進入市場經(jīng)濟時代后，已習(xí)慣于計劃經(jīng)濟體制的景德鎮(zhèn)陶瓷逐漸消沉，區(qū)域品牌影響力不斷下降。針對這個問題，筆者在收集大量相關(guān)資料并實地調(diào)查的基礎(chǔ)上，采用多種理論方法對其展開研究和探討，并提出相應(yīng)的景德鎮(zhèn)陶瓷區(qū)域品牌激活策略。
　　首先，本文通過對景德鎮(zhèn)陶瓷區(qū)域品牌資產(chǎn)的綜合評價以確認(rèn)其激活的必要性，同時也分析了其激活的可行性。其次，為了更

2、好地從長遠(yuǎn)的角度規(guī)劃景德鎮(zhèn)陶瓷區(qū)域品牌激活的策略，本文運用SWOT分析方法分析了景德鎮(zhèn)陶瓷區(qū)域品牌激活機會、威脅、優(yōu)勢和劣勢，并使用AHP方法對SWOT各項因素進行量化，區(qū)分其重要程度，由此選擇出適合景德鎮(zhèn)陶瓷區(qū)域品牌發(fā)展的戰(zhàn)略。再次，為了更好地落實戰(zhàn)略，本文采用了博弈論分析并構(gòu)建出管理主體系統(tǒng)，規(guī)劃其管理流程，為后續(xù)景德鎮(zhèn)陶瓷區(qū)域品牌激活提供了有序的管理保障。在戰(zhàn)略和管理主體確立后，采用品牌定位點選擇過程模型對景德鎮(zhèn)陶瓷區(qū)域品牌重新定