長沙市鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)心理與行為調(diào)查報(bào)告.pdf

1、鄉(xiāng)村旅游是順應(yīng)城鄉(xiāng)消費(fèi)新趨勢而逐漸發(fā)展起來的農(nóng)村新型產(chǎn)業(yè)，它作為現(xiàn)代旅游業(yè)的重要組成部分，具有關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)性強(qiáng)、拉動(dòng)內(nèi)需等明顯特點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對(duì)解決“三農(nóng)”問題有著重大的促進(jìn)作用，尤其是在當(dāng)前我國社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)和構(gòu)建和諧鄉(xiāng)村中有舉足輕重的作用。由于鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的原創(chuàng)性，活動(dòng)區(qū)域的特定性，活動(dòng)內(nèi)容的特殊性，活動(dòng)時(shí)間的不確定性，因此如何使這項(xiàng)活動(dòng)能夠和諧、健康和持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還需要做多方面的基礎(chǔ)工作，同時(shí)對(duì)各相關(guān)政府

2、部門的內(nèi)部協(xié)作也提出了更高的要求。
　　 長沙市的鄉(xiāng)村旅游近些年來發(fā)展迅猛，曾被譽(yù)為“全國農(nóng)家樂最火的城市”，但增速過快也帶來了一系列的負(fù)面效應(yīng)，如基礎(chǔ)設(shè)施缺乏、安全衛(wèi)生問題無法得到保障、環(huán)保意識(shí)缺乏等，如果不解決這些問題，將嚴(yán)重制約長沙鄉(xiāng)村旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
　　 本文以消費(fèi)者行為和消費(fèi)者心理調(diào)研作為突破口，采用分層抽樣和隨機(jī)抽樣的方法，將顧客人群分為現(xiàn)有的消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者選取幾個(gè)長沙地區(qū)比較典型的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)以

3、及人口流動(dòng)量比較大的地方作為調(diào)研對(duì)象，調(diào)查并分析游客人口特征、游客消費(fèi)行為特征和游客心理特征，來分析當(dāng)前長沙地區(qū)鄉(xiāng)村旅游所存在的問題，并提出了有針對(duì)性的解決思路。全文主要由以下幾個(gè)部分組成：
　　 第一部分說明這一調(diào)查報(bào)告的背景，并對(duì)國內(nèi)外相關(guān)研究的理論做了簡要陳述。
　　 第二部分是整個(gè)調(diào)查方案的實(shí)施過程，包括調(diào)查目的、調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查對(duì)象、調(diào)查的局限性、調(diào)查時(shí)間以及調(diào)查問卷等方面。
　　 第三部分是對(duì)調(diào)查的內(nèi)容