戶外電子屏廣告實(shí)時(shí)受眾分析引擎研究.pdf

1、戶外電子屏廣告市場(chǎng)巨大，發(fā)展迅猛，但是由于戶外電子屏廣告效果評(píng)估工具十分匱乏，戶外電子屏廣告效果如何評(píng)估、媒介價(jià)值如何體現(xiàn)等問(wèn)題卻成為影響行業(yè)發(fā)展的難題，并導(dǎo)致資本方和廣告主對(duì)新媒介形態(tài)價(jià)值低估，影響了其市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。
　　本論文針對(duì)上述問(wèn)題，提出戶外電子屏實(shí)時(shí)受眾分析引擎系統(tǒng)，其主要功能包括：（1）廣告投放前的廣告內(nèi)容評(píng)估、協(xié)助客戶制定最優(yōu)投放策略；（2）投放期間，客戶可隨時(shí)監(jiān)控當(dāng)前受眾數(shù)量、移動(dòng)速度、性別比例、年齡分布

2、、收入分布等情況；（3）投放結(jié)束后，對(duì)本次投放廣告效果總結(jié)分析。本論文著重于研究該引擎系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)方案并進(jìn)行探索性開發(fā)，使得廣告主能夠全面而準(zhǔn)確的掌握廣告活動(dòng)狀況，從而在廣告制作、投放中能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提高廣告投放效率。主要內(nèi)容為：
　　1.詳細(xì)研究分析了戶外電子屏廣告?zhèn)鬟_(dá)力的影響因素，如可能對(duì)傳達(dá)力造成影響的電子屏要素、廣告要素、環(huán)境要素等。
　　2.詳細(xì)研究分析了戶外人流監(jiān)測(cè)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)方案。