受眾多屏媒介使用行為分析.pdf

1、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及新媒體科技的不斷發(fā)展,多屏?xí)r代業(yè)已來(lái)臨。在多屏?xí)r代下,無(wú)論是手機(jī)、電腦還是電視對(duì)于人們的意義都已悄然發(fā)生改變。本文正是基于這一發(fā)現(xiàn),試圖去探索受眾多屏媒介使用的具體行為。手機(jī)、電腦、電視在多屏?xí)r代下對(duì)于受眾而言,最大的使用動(dòng)機(jī)為何?不同的受眾使用這三個(gè)屏幕媒介的行為有何差異?
　　為了更深入地分析人們使用各個(gè)屏幕終端的行為及背后動(dòng)機(jī),本研究采用了焦點(diǎn)小組訪談的方法,以使用與滿足理論,媒介置換與排斥理論為理論基

2、礎(chǔ),從媒介基本使用形態(tài)以及媒介的使用與滿足兩個(gè)維度去探討受眾多屏媒介使用行為。與此同時(shí),本文還對(duì)不同職業(yè)、性別、年齡、教育程度、收入、科技創(chuàng)新度、歸屬感的人群進(jìn)行了分類分析,以了解不同人群的需求和滿足情況差異。
　　研究發(fā)現(xiàn),人們對(duì)于智能手機(jī)的依賴程度已越來(lái)越高,它不僅僅是人們的通訊社交工具,更多的時(shí)候因其便攜性,它已逐漸開(kāi)始成為人們的“生活助手”“消遣工具”。電腦則是人們信任度極高的工作及生活輔助性媒體。至于電視,它是人們生活的

3、伴隨性媒體,同時(shí)也是家庭活動(dòng)的重要“據(jù)點(diǎn)”,其“家”文化的內(nèi)涵仍然使其具有手機(jī)、電腦所有沒(méi)有的獨(dú)特媒體生態(tài)位?；谝陨习l(fā)現(xiàn),筆者歸納總結(jié)了手機(jī)、電腦、電視的受眾使用模型。除此之外,不同職業(yè)、性別、年齡、教育程度、收入、科技創(chuàng)新度及歸屬感的人群在使用手機(jī)、電腦、電視的形態(tài)上也存在著諸多差異。在這些差異中,有不少結(jié)論都出乎人們慣有的思考,值得進(jìn)一步推敲與研究,并進(jìn)行更廣泛的調(diào)查。
　　最后,筆者將人們使用媒體的動(dòng)機(jī)與滿足情況以及人們所