中國民族工藝品在法國的跨文化營銷.pdf

1、本文以中國民族工藝品的跨文化營銷策略為例,主要研究了中法文化的差別和文化差異對營銷策略帶來的影響。
　　 本文的主要目的在于,豐富前人對于文化作為營銷策略重要環(huán)境要素的理論,嘗試從實(shí)例上對跨文化因素在營銷策略調(diào)整中的作用做進(jìn)一步的論證和說明。本文選擇了中國民族藝術(shù)品行業(yè)為跨文化營銷理論研究的樣本,因?yàn)檫@一行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分在跨文化營銷領(lǐng)域具有典型性。本文在第三章對這一行業(yè)的現(xiàn)狀和其出口情況作了分析,并試圖找出其存在的問題。

2、
　　 本文第四章引入了霍夫斯泰德的國家文化模型和其他相關(guān)跨文化理論,對法國文化進(jìn)行了詳細(xì)的側(cè)寫,并對中法文化進(jìn)行了對比分析。本文還以營銷組合中的廣告為例,對廣告實(shí)例和文化因素的聯(lián)系作了分析,試圖以具體案例證明文化因素對于營銷組合的影響和調(diào)整的必要性。在四章的后半部分,本文總結(jié)了筆者在法國的市場調(diào)查結(jié)果,對法國的文化藝術(shù)品消費(fèi)者做出了特征性分析。
　　 本文第五章是對本文論點(diǎn)的證明,在第五章的一開始,筆者做出了根據(jù)文化特