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文檔簡介
1、該文采用Hofstede的文化差異論,在以下四個方面考察文化的差異:個人主義、權(quán)力差距、男性化程度和風險意識.根據(jù)這種方法,可以很明顯地看出東西文化的差異.東方文化強調(diào)集體、注重家庭、人際關(guān)系,接受權(quán)力的不平等分配,盡量回避風險;而西方文化則崇尚個人主義、自由、功利性強、敢于冒風險,不崇尚權(quán)力.根據(jù)這些文化上的差異,企業(yè)在實施跨文化營銷過程中必須加以著重考慮.該文根據(jù)前人的理論研究成果,作者就如何實施民族特色產(chǎn)品的跨文化營銷提出如下假設(shè)
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