中國電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購物平臺產(chǎn)業(yè)組織分析.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)融入到人們生活的方方面面中,電子商務(wù)這種營銷方式隨之產(chǎn)生,并發(fā)展迅猛。我國的電子商務(wù)也從B2B領(lǐng)域發(fā)展到B2C和C2C領(lǐng)域,由于電子商務(wù)具有超越時(shí)間空間限制,減少實(shí)體貿(mào)易成本,價(jià)格低廉,品種多樣等諸多優(yōu)點(diǎn),它逐漸從企業(yè)間的交易逐漸滲透到普通消費(fèi)者的零星日常消費(fèi)中,市場范圍不斷地?cái)U(kuò)大,市場份額不斷增加,并作為更加貼近人們生活的消費(fèi)方式發(fā)展壯大。
　　經(jīng)過十幾年的發(fā)展,我國網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)取得了不少的突破和成

2、就,從1999年第一家網(wǎng)購平臺誕生,交易規(guī)模由2001年的5.5億元,增長到了2011年的7665.8億元,用戶規(guī)模也逐漸增長到36300萬人,人均消費(fèi)額由2001年的147元增長到2011年的4099元。但是該行業(yè)也暴露出了很多的問題,其中最值得關(guān)注的問題就是,各大網(wǎng)站面臨著規(guī)模擴(kuò)大,交易額增加,但是卻無法實(shí)現(xiàn)盈利的尷尬局面。
　　經(jīng)過十幾年的發(fā)展,我國網(wǎng)購行業(yè)已進(jìn)入成熟階段,但持續(xù)不盈利狀態(tài)嚴(yán)重阻礙該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文試圖從網(wǎng)購

3、平臺產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效方面,即基于產(chǎn)業(yè)組織理論中的SCP范式,對網(wǎng)絡(luò)購物平臺產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究。
　　采用理論研究與實(shí)證研究相結(jié)合的方法,在對產(chǎn)業(yè)組織理論及雙邊市場特征進(jìn)行概述和對電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行介紹的基礎(chǔ)上,首先分析該產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀,得出網(wǎng)購平臺產(chǎn)業(yè)市場集中度高,差異性小,進(jìn)入壁壘大;其次從運(yùn)營商策略出發(fā),分析如今網(wǎng)絡(luò)平臺的競爭行為,認(rèn)為網(wǎng)購平臺運(yùn)營商們過于依賴價(jià)格競爭,差異化競爭投入不足;再次簡述了該產(chǎn)業(yè)績效狀況,規(guī)