中國電子商務網(wǎng)絡購物平臺產(chǎn)業(yè)組織分析.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展,網(wǎng)絡已經(jīng)融入到人們生活的方方面面中,電子商務這種營銷方式隨之產(chǎn)生,并發(fā)展迅猛。我國的電子商務也從B2B領域發(fā)展到B2C和C2C領域,由于電子商務具有超越時間空間限制,減少實體貿(mào)易成本,價格低廉,品種多樣等諸多優(yōu)點,它逐漸從企業(yè)間的交易逐漸滲透到普通消費者的零星日常消費中,市場范圍不斷地擴大,市場份額不斷增加,并作為更加貼近人們生活的消費方式發(fā)展壯大。
　　經(jīng)過十幾年的發(fā)展,我國網(wǎng)絡購物產(chǎn)業(yè)取得了不少的突破和成

2、就,從1999年第一家網(wǎng)購平臺誕生,交易規(guī)模由2001年的5.5億元,增長到了2011年的7665.8億元,用戶規(guī)模也逐漸增長到36300萬人,人均消費額由2001年的147元增長到2011年的4099元。但是該行業(yè)也暴露出了很多的問題,其中最值得關注的問題就是,各大網(wǎng)站面臨著規(guī)模擴大,交易額增加,但是卻無法實現(xiàn)盈利的尷尬局面。
　　經(jīng)過十幾年的發(fā)展,我國網(wǎng)購行業(yè)已進入成熟階段,但持續(xù)不盈利狀態(tài)嚴重阻礙該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文試圖從網(wǎng)購

3、平臺產(chǎn)業(yè)的市場結構、市場行為和市場績效方面,即基于產(chǎn)業(yè)組織理論中的SCP范式,對網(wǎng)絡購物平臺產(chǎn)業(yè)進行研究。
　　采用理論研究與實證研究相結合的方法,在對產(chǎn)業(yè)組織理論及雙邊市場特征進行概述和對電子商務產(chǎn)業(yè)進行介紹的基礎上,首先分析該產(chǎn)業(yè)結構的現(xiàn)狀,得出網(wǎng)購平臺產(chǎn)業(yè)市場集中度高,差異性小,進入壁壘大;其次從運營商策略出發(fā),分析如今網(wǎng)絡平臺的競爭行為,認為網(wǎng)購平臺運營商們過于依賴價格競爭,差異化競爭投入不足;再次簡述了該產(chǎn)業(yè)績效狀況,規(guī)