公益廣告受眾心理價(jià)值的研究.pdf

1、世界范圍內(nèi),廣告業(yè)在傳播領(lǐng)域引發(fā)的革命方興未艾。廣告受眾心理的研究始終是廣告領(lǐng)域里最值得關(guān)注的話題。對(duì)于公益廣告受眾來說,影響他們的心理構(gòu)成的因素會(huì)有很多。隨著時(shí)代的進(jìn)步,廣告受眾的思維越來越廣闊,對(duì)于不同形式的廣告和不同的傳播媒介也越來越挑剔。所有受眾對(duì)公益廣告的期待心理與公益廣告的實(shí)際效應(yīng)的吻合程度決定了受眾對(duì)于公益廣告的態(tài)度和認(rèn)識(shí)。但是我們目前已知的這些還是不能夠完全的代替學(xué)者對(duì)于受眾欣賞心理的研究。要想準(zhǔn)確把握受眾對(duì)公益廣告的看

2、法,還是必須要從受眾心理的研究出發(fā)。所以,如何迎合受眾心理以及探討受眾心理對(duì)公益廣告的促進(jìn)和發(fā)展是我們?cè)O(shè)計(jì)師今后的主要研究方向。
　　 想要剖析一種現(xiàn)象,就要對(duì)它追根溯源。本文首先對(duì)公益廣告進(jìn)行了剖析,通過對(duì)公益廣告的定義、發(fā)展和創(chuàng)作原則以及其價(jià)值的分析,探究了公益廣告的發(fā)展淵源和社會(huì)動(dòng)能,接下來分析了公益廣告與受眾的相互影響,將公益廣告的社會(huì)影響力以及受眾人群、類型、內(nèi)容進(jìn)行深入性研究,探討了公益廣告的本質(zhì),并進(jìn)一步滲透受眾心