農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)墻體廣告的認(rèn)知研究——以安徽省馬鞍山市塘南鎮(zhèn)為個(gè)案.pdf

1、激活農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村已經(jīng)成為了政府工作的共識(shí)，一些企業(yè)也將目光投向了市場(chǎng)廣大的農(nóng)村。因此選擇一種合適的廣告媒介，就成為了擺在企業(yè)面前的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
　　 墻體廣告的發(fā)展與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展可以說(shuō)是相輔相成的。墻體廣告也從之前政治標(biāo)語(yǔ)類(lèi)的形式發(fā)展成為以商業(yè)宣傳為主。因此，研究農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣，選擇從墻體廣告入手是比較合適的。
　　 本篇論文以安徽省馬鞍山市當(dāng)涂縣塘南鎮(zhèn)為樣本。通過(guò)搜集、整理當(dāng)?shù)貕?/p>

2、體廣告，能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)貕w廣告的發(fā)展?fàn)顩r有比較深入的了解，同時(shí)結(jié)合相關(guān)領(lǐng)域的研究文獻(xiàn)和資料，并采用問(wèn)卷調(diào)查、深度訪(fǎng)談等研究方法，力圖獲得農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)墻體廣告的認(rèn)知狀況。
　　 本篇論文將從三個(gè)方面研究農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)墻體廣告的認(rèn)知狀況，即基本認(rèn)知、品牌認(rèn)知以及農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)墻體廣告?zhèn)鞑ビ^念的認(rèn)知。結(jié)合墻體廣告現(xiàn)狀和居民對(duì)其認(rèn)知狀況的研究，通過(guò)實(shí)證研究的方式，保證研數(shù)據(jù)的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，在研究過(guò)程中按照“觀察－分析－再觀察－再分析”的路徑，