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文檔簡介
1、繼承和發(fā)揚(yáng)我國各民族的傳統(tǒng)包裝文化是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)走向成熟的必經(jīng)之路,本文主要是對傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用問題的研究,首先對傳統(tǒng)包裝的概述中簡要介紹了從漢代、唐代、宋代、明代至清代的包裝歷史發(fā)展?fàn)顩r,以及對現(xiàn)代包裝新材料、新技術(shù)的采用的介紹,突出現(xiàn)代包裝的溝通性和傳播性。其次是對傳統(tǒng)包裝與現(xiàn)代包裝文化性的比較分析,是從包裝設(shè)計(jì)審美文化性﹑包裝設(shè)計(jì)文化載體特性﹑包裝設(shè)計(jì)審美限定性三方面來闡述的,提出設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)關(guān)心消費(fèi)者,關(guān)心社會,關(guān)
2、心國際設(shè)計(jì)潮流發(fā)展趨勢的演變,才能設(shè)計(jì)出具有一定創(chuàng)意和影響力的作品。 通過了解傳統(tǒng)包裝、現(xiàn)代包裝的總體概況,進(jìn)而對傳統(tǒng)圖形進(jìn)行詳細(xì)解析,主要分為四個(gè)部分,一是傳統(tǒng)圖形發(fā)展的歷史源流,二是傳統(tǒng)圖形中所反映出的思維特點(diǎn)與審美境界,三是傳統(tǒng)圖形的主題意義,四為傳統(tǒng)圖形的造型特征,在以上分析中提出中國傳統(tǒng)圖形的歷史延續(xù)性和裝飾造型的特殊性,指出傳統(tǒng)圖形不僅可作為人類思想交流的工具,而且也作為一種藝術(shù)形式去表現(xiàn)豐富多彩的圖形,為設(shè)計(jì)者提供
3、了包裝應(yīng)用上的寶貴遺產(chǎn),為設(shè)計(jì)作品增色﹑增值。同時(shí)指出傳統(tǒng)圖形藝術(shù)內(nèi)容寬泛,可利用性強(qiáng),但應(yīng)當(dāng)了掌握消費(fèi)大眾心理,才能更好地分析包裝設(shè)計(jì)對消費(fèi)者的刺激效果,使之更好的傳達(dá)商品的信息,從三個(gè)方面來闡述;一是關(guān)于消費(fèi)動(dòng)機(jī)的分析,二是關(guān)于購買行為特征的分析,三是關(guān)于設(shè)計(jì)中人類心理因素的分析,提出包裝設(shè)計(jì)本身就是要求設(shè)計(jì)者將圖形、文字、色彩合理編排綜合運(yùn)用在包裝畫面上,使其具有一定的邏輯性和展示功能,使人睹物思情,不論是何種形式的創(chuàng)作或設(shè)計(jì),都
4、要與人的情感需求相結(jié)合,與市場銷售溝通,與消費(fèi)文化相通。 通過對圖形的解析﹑消費(fèi)心理的研究指出傳統(tǒng)圖形的具體應(yīng)用問題,主要分為傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中的表達(dá)方式和表達(dá)特點(diǎn)兩部分,在表達(dá)方法中以直接表現(xiàn)法和間接表現(xiàn)法為主要內(nèi)容,直接表現(xiàn)中手法有比喻法、聯(lián)想法、象征法;間接表現(xiàn)法中有襯托法、對比法、夸張法,提出這些手法要相互交流﹑相互滲透,離不開所要表現(xiàn)的主體形象特征,要把傳統(tǒng)圖形要素同審美技巧相融合,所產(chǎn)生的藝術(shù)形式既賞心又悅
5、目。 表現(xiàn)特點(diǎn)是指通過色彩闡述圖形,通過民間技法闡述圖形,通過對圖形的意蘊(yùn)結(jié)合來解析運(yùn)用圖形。表達(dá)方法和表達(dá)特點(diǎn)是對傳統(tǒng)圖形實(shí)際應(yīng)用的引導(dǎo),提出對傳統(tǒng)圖形的應(yīng)用要通過視覺傳達(dá)要向消費(fèi)者敘述產(chǎn)品信息,而這些信息要體現(xiàn)產(chǎn)品的基本情況和使用特點(diǎn),還要體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的思想及所表達(dá)的設(shè)計(jì)文化與設(shè)計(jì)風(fēng)格。結(jié)合包裝設(shè)計(jì)作品實(shí)例進(jìn)行分析解說,是研究傳統(tǒng)圖形應(yīng)用中現(xiàn)代性問題,如圖形語言表達(dá)明確和與時(shí)俱進(jìn)等觀點(diǎn),并且要著重體現(xiàn)歷史文化的魅力,體現(xiàn)一定的時(shí)代風(fēng)格
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