卡通虛擬代言形象在商業(yè)推廣中的應(yīng)用研究.pdf

1、卡通動(dòng)漫業(yè)是新興的媒介產(chǎn)業(yè)之一。隨著卡通的風(fēng)生水起，卡通造型已經(jīng)成為生活的一種新時(shí)尚。由于中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)步伐不斷加快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，為爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額，企業(yè)除提高自身的內(nèi)部管理機(jī)制與產(chǎn)品質(zhì)量外，卡通虛擬代言形象能更好的幫助企業(yè)進(jìn)行形象推廣，以使企業(yè)增加更大的效益。由于在實(shí)際的商業(yè)推廣中，明星代言逐漸暴露出各種弊端，廣告主開始認(rèn)識(shí)到卡通虛擬代言形象的重要性。在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，企業(yè)之間的差別越來越小，運(yùn)用卡通虛擬代言形象是實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象

2、差異的重要法寶。商業(yè)推廣中卡通虛擬代言形象的導(dǎo)入是一項(xiàng)以廣告活動(dòng)為紐帶、以營銷策劃為軸心、以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為舞臺(tái)、以塑造品牌形象為目標(biāo)的新的廣告運(yùn)作形式。 本篇論文從藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)、消費(fèi)者心理學(xué)、營銷學(xué)的角度入手就卡通虛擬代言形象在商業(yè)中的推廣展開探討，以進(jìn)一步凸現(xiàn)卡通圖形在商業(yè)推廣中的重要性與必要性，明確卡通虛擬代言形象的魅力。同時(shí)，論文辯證思考卡通虛擬代言形象與商業(yè)推廣的關(guān)系，通過理論和案例，幫助廣告主更理性地、合理地選擇和運(yùn)用卡通虛