論商業(yè)廣告中形象代言的法律規(guī)制.pdf

1、伴隨著形象代言的發(fā)展，出現(xiàn)了大量虛假?gòu)V告、不實(shí)廣告，這樣的廣告嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者權(quán)利。然而由于相關(guān)法律法規(guī)的缺失、有效監(jiān)管的缺位和法律責(zé)任承擔(dān)不明確等原因，代言關(guān)系規(guī)制面臨著法律困境。鑒于此，研究我國(guó)商業(yè)廣告中形象代言的法律規(guī)制有著重要意義。本文主要采用實(shí)證調(diào)查法、比較分析法、價(jià)值分析法，方法論的基礎(chǔ)是辯證唯物主義和歷史唯物主義。文章第一部分采用實(shí)證調(diào)查法和比較分析法，在廣泛調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)代言行為進(jìn)行了分類(lèi)，界定了形象代言的含義，從分析

2、代言合同切入到權(quán)利義務(wù)關(guān)系的合理界定。第二部分通過(guò)價(jià)值分析法，對(duì)企業(yè)、形象代言人、消費(fèi)者、政府、行業(yè)自治組織的關(guān)系進(jìn)行闡述進(jìn)而對(duì)法律規(guī)制路徑選擇作出分析。第三部分運(yùn)用比較分析法，對(duì)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)制度做出總結(jié)概述，以資借鑒。第四部分對(duì)形象代言問(wèn)題規(guī)制進(jìn)行制度設(shè)想。第五部分就民事責(zé)任制度中的有關(guān)問(wèn)題如責(zé)任性質(zhì)、歸責(zé)原則、免責(zé)制度等進(jìn)行重點(diǎn)論述。
　　 本文以民法理論為基礎(chǔ)，以經(jīng)濟(jì)法學(xué)、行政法學(xué)思想、廣告學(xué)理論等為依托，以社會(huì)生活實(shí)例為佐

3、證對(duì)形象代言廣告這一社會(huì)現(xiàn)象做出分析，并得出形象代言的法律規(guī)制措施。其創(chuàng)新點(diǎn)在于通過(guò)對(duì)企業(yè)、形象代言人、消費(fèi)者、政府、行業(yè)自治組織的關(guān)系進(jìn)行闡述進(jìn)而對(duì)法律規(guī)制路徑選擇作出分析；把法的正義、秩序價(jià)值分析運(yùn)用到形象代言這個(gè)實(shí)際問(wèn)題分析中，為形象代言人的合理定位在制度的設(shè)計(jì)層面作出合理的指導(dǎo)。借鑒大陸法系、英美法系合理的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行一系列立法設(shè)想，確立形象代言主體制度、規(guī)范行為制度、責(zé)任追究制度等等，對(duì)責(zé)任制度有關(guān)問(wèn)題進(jìn)行重點(diǎn)論述，闡明了形