論商業(yè)廣告中形象代言的法律規(guī)制.pdf

1、伴隨著形象代言的發(fā)展，出現(xiàn)了大量虛假廣告、不實廣告，這樣的廣告嚴重侵害了消費者權利。然而由于相關法律法規(guī)的缺失、有效監(jiān)管的缺位和法律責任承擔不明確等原因，代言關系規(guī)制面臨著法律困境。鑒于此，研究我國商業(yè)廣告中形象代言的法律規(guī)制有著重要意義。本文主要采用實證調(diào)查法、比較分析法、價值分析法，方法論的基礎是辯證唯物主義和歷史唯物主義。文章第一部分采用實證調(diào)查法和比較分析法，在廣泛調(diào)查的基礎上，對代言行為進行了分類，界定了形象代言的含義，從分析

2、代言合同切入到權利義務關系的合理界定。第二部分通過價值分析法，對企業(yè)、形象代言人、消費者、政府、行業(yè)自治組織的關系進行闡述進而對法律規(guī)制路徑選擇作出分析。第三部分運用比較分析法，對國內(nèi)外先進制度做出總結(jié)概述，以資借鑒。第四部分對形象代言問題規(guī)制進行制度設想。第五部分就民事責任制度中的有關問題如責任性質(zhì)、歸責原則、免責制度等進行重點論述。
　　 本文以民法理論為基礎，以經(jīng)濟法學、行政法學思想、廣告學理論等為依托，以社會生活實例為佐

3、證對形象代言廣告這一社會現(xiàn)象做出分析，并得出形象代言的法律規(guī)制措施。其創(chuàng)新點在于通過對企業(yè)、形象代言人、消費者、政府、行業(yè)自治組織的關系進行闡述進而對法律規(guī)制路徑選擇作出分析；把法的正義、秩序價值分析運用到形象代言這個實際問題分析中，為形象代言人的合理定位在制度的設計層面作出合理的指導。借鑒大陸法系、英美法系合理的實踐經(jīng)驗，進行一系列立法設想，確立形象代言主體制度、規(guī)范行為制度、責任追究制度等等，對責任制度有關問題進行重點論述，闡明了形