基于電子商務(wù)的中國中小企業(yè)國際營銷策略研究.pdf

1、目前,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,各國都很看好電子商務(wù)的未來,它是企業(yè)競爭力加強的關(guān)鍵因素之一,也能幫助企業(yè)開拓國際市場,與國外企業(yè)競爭,獲得利潤。世界各國都對電子商務(wù)發(fā)展保持非常樂觀的態(tài)度,各國已經(jīng)把電子商務(wù)的發(fā)展作為企業(yè)發(fā)展的最重要的因素之一,它對國際經(jīng)濟的推動力不容小覷,因此各國都在積極的發(fā)展電子商務(wù),以實現(xiàn)商業(yè)的電子化和信息化,促進中小企業(yè)開拓國際市場,發(fā)展國際營銷。
　　在經(jīng)濟一體化的趨勢和國際營銷的發(fā)展下,企業(yè)既是要抓緊機遇又要

2、接受挑戰(zhàn)。中國中小企業(yè)雖然在國際營銷中占據(jù)著非常重要的地位,但是企業(yè)的國際營銷還是存在著尷尬的處境,存在著很多問題。企業(yè)營銷策略、營銷方式和營銷觀念都較落后,這些都嚴重的阻礙著中小企業(yè)國際市場的擴展和國際營銷的展開,因此我們應(yīng)該加強對中國中小企業(yè)營銷策略的探討和研究。
　　企業(yè)開展營銷活動的重點就是制定并且實施有效的市場營銷組合。4P’s營銷組合策略的優(yōu)勢是很明顯的,它把各種成千上萬的可以營銷的因素只概括成四個大方面的因素,這樣更

3、加容易把握,也更加簡捷明了,也更適用于中國中小企業(yè)開展國際營銷。
　　產(chǎn)品策略中,實施定制營銷策略可以使得企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)揮獨特性的優(yōu)勢,吸引消費者,提高國際競爭力,更好的開展國際營銷;價格策略中,能夠清楚的掌握并且熟悉的運用差別定價策略一定對中小企業(yè)經(jīng)營大有裨益;渠道策略中,實施網(wǎng)絡(luò)營銷策略和分銷營銷策略都是中小企業(yè)在渠道策略上很好的選擇。實施渠道策略,是中國中小企業(yè)開展國際營銷不可缺少的;促銷策略中,品牌策略和服務(wù)策略都對企業(yè)發(fā)展