小熊創(chuàng)意小家電網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)近幾年來(lái)的發(fā)展速度可謂是突飛猛進(jìn)，普及率急劇上升，在這個(gè)大背景下，電子商務(wù)發(fā)展也呈乘勝追擊之勢(shì)。電子商務(wù)模式的到來(lái)一方面既方便了人們的生活，另一方面也促進(jìn)了商業(yè)模式的發(fā)展與轉(zhuǎn)變。今天，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透進(jìn)中國(guó)人民的生活之中，而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物作為主要的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一，也獲得越來(lái)越多人的認(rèn)識(shí)、了解和使用，電子商務(wù)也隨之成為企業(yè)間、企業(yè)與消費(fèi)者之間商業(yè)活動(dòng)和互相溝通的重要形式。
　　小熊電器的發(fā)展速度不斷加快，隨之而來(lái)的是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的種種不

2、確定性。雖然傳統(tǒng)的小熊電器定位的市場(chǎng)很狹窄，受眾面小，也沒(méi)有對(duì)大品牌構(gòu)成直接威脅，但是伴隨著不斷發(fā)展某些品牌如煮蛋器已經(jīng)慢慢走入人們視野，成為大眾的首選品牌之一，很多商務(wù)平臺(tái)也陸續(xù)開(kāi)始推出這類(lèi)品牌商品，可想而知，小熊電器的市場(chǎng)空間會(huì)不同程度的遭到壓迫。不僅如此，小熊電器目前的發(fā)展規(guī)模還在持續(xù)擴(kuò)張中，其組織結(jié)構(gòu)和管理體制等等其它方面勢(shì)必面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，那么深化品牌將是小熊未來(lái)面對(duì)的問(wèn)題。本文首先分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的原因以及其發(fā)展的不足和優(yōu)勢(shì)，

3、進(jìn)而推出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道發(fā)展的趨勢(shì)，也即B2C和O2O是未來(lái)發(fā)展的主力；接下來(lái)注重就小熊在天貓、京東、蘇寧易購(gòu)和唯品會(huì)等電商平臺(tái)上的表現(xiàn)分析其發(fā)展現(xiàn)狀，運(yùn)用SWOT分析小熊發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，發(fā)現(xiàn)小熊在市場(chǎng)發(fā)展、市場(chǎng)規(guī)范、價(jià)格管理、供應(yīng)鏈和售后服務(wù)上還存在諸多問(wèn)題；在上述分析的基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)小熊未來(lái)發(fā)展的市場(chǎng)定位，并進(jìn)一步探討了小熊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略設(shè)計(jì)；最后結(jié)合小熊發(fā)展的現(xiàn)狀和暴露的問(wèn)題，從營(yíng)銷(xiāo)觀念、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道和企業(yè)資金鏈等角度提出相應(yīng)的保障措施