微媒體環(huán)境下廣告企業(yè)發(fā)展模式研究.pdf

1、1979年是中國廣告發(fā)展“元年”，中國廣告業(yè)得以恢復(fù)，一路走來已經(jīng)35個(gè)春秋。三十多年間良好的市場(chǎng)背景下廣告業(yè)得以快速發(fā)展，廣告企業(yè)也遍地開花。然而，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣告業(yè)面臨各種變換，尤其媒體環(huán)境的日新月異，新媒體不斷涌現(xiàn)，今天的微媒體環(huán)境，廣告營銷模式發(fā)生巨大變化。在這個(gè)背景下，廣告企業(yè)如何應(yīng)對(duì)微媒體環(huán)境帶來的變革，走出企業(yè)發(fā)展之路，成為當(dāng)前我國廣告企業(yè)必須解決的問題。
　　 本文運(yùn)用調(diào)查法、文獻(xiàn)研究法、比較研究法、

2、定量研究法對(duì)微媒體環(huán)境下廣告企業(yè)的發(fā)展模式做了細(xì)致研究。以微博為代表的微媒體，是當(dāng)今中國廣告企業(yè)的外部生存環(huán)境，微媒體正在迅速改變?nèi)祟惖膫鞑キh(huán)境，給廣告企業(yè)帶來了極大的發(fā)展機(jī)遇，但也帶來了諸多挑戰(zhàn)。首先本文從相關(guān)基本理論引入研究，結(jié)合廣告企業(yè)的現(xiàn)狀分析廣告企業(yè)所處的階段，分析微媒體環(huán)境給廣告企業(yè)帶來威脅與機(jī)會(huì)，并對(duì)微媒體環(huán)境下廣告企業(yè)成長(zhǎng)動(dòng)力及支持結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析總結(jié)。廣告企業(yè)必須適應(yīng)新傳播環(huán)境需要，在微媒體營銷傳播的新理念和服務(wù)模式方面不

3、斷地進(jìn)行自身創(chuàng)新和調(diào)整。
　　 接著本文為廣告企業(yè)發(fā)展提出建議，為微媒體環(huán)境下廣告企業(yè)的發(fā)展提出四種發(fā)展模式:“第四類廣告企業(yè)”發(fā)展模式、小而專集中資源的專業(yè)化發(fā)展模式、大而全的全面化發(fā)展模式、資本整合發(fā)展模式，并在內(nèi)部策略上從人才培養(yǎng)機(jī)制、內(nèi)部工作流程及標(biāo)準(zhǔn)化管理、組織架構(gòu)、客戶長(zhǎng)情管理以及從外部策略等方面提出借助廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)、進(jìn)入二三線市場(chǎng)、挖掘創(chuàng)新市場(chǎng)、加強(qiáng)自身形象宣傳，形成廣告企業(yè)品牌獨(dú)特認(rèn)知等方面提出建議，以