包裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)體系研究.pdf

1、隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,包裝作為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的真正終端,產(chǎn)品與消費(fèi)者零距離接觸的載體,對(duì)商品的促銷及企業(yè)的品牌建設(shè)起著越來(lái)越重要的作用。包裝策略開(kāi)始成為眾多企業(yè)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段,包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程也成為塑造產(chǎn)品形象,滿足消費(fèi)者需要的一個(gè)過(guò)程。一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì),通過(guò)精巧的造型、合理的結(jié)構(gòu)、醒目的標(biāo)志、得體的文字和明快的色彩,不僅能夠準(zhǔn)確無(wú)誤的傳遞商品及企業(yè)的信息,還能夠滿足消費(fèi)者的心理需求,巧妙且有選擇性地影響消費(fèi)者的購(gòu)買決定。但是如何評(píng)價(jià)一

2、個(gè)產(chǎn)品包裝是否優(yōu)秀?用什么樣的方法來(lái)評(píng)價(jià)?這成為目前企業(yè)和設(shè)計(jì)師關(guān)注的重要問(wèn)題。
　　 本論文旨在建立一套科學(xué)合理、簡(jiǎn)單實(shí)用、客觀準(zhǔn)確的包裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)體系。為企業(yè)及設(shè)計(jì)師提供評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)構(gòu)思、選擇設(shè)計(jì)方案等的依據(jù),使他們能夠更加客觀的評(píng)價(jià)包裝設(shè)計(jì),自覺(jué)控制設(shè)計(jì)過(guò)程,把握設(shè)計(jì)方向,以科學(xué)的分析而不是主觀的感覺(jué)來(lái)評(píng)定設(shè)計(jì)方案;同時(shí)為包裝設(shè)計(jì)同后的評(píng)價(jià)研究,提供一些新的思路及價(jià)值。
　　 本文從包裝的使用價(jià)值出發(fā),建立一套包括實(shí)用價(jià)

3、值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、審美價(jià)值、心理價(jià)值、品牌價(jià)值、環(huán)保價(jià)值、獨(dú)創(chuàng)價(jià)值以及社會(huì)價(jià)值的包裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)體系,兼顧到企業(yè)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者及社會(huì)整體等多者的利益;其次運(yùn)用多層次灰色綜合評(píng)價(jià)法,主要對(duì)包裝的實(shí)用價(jià)值、審美價(jià)值、心理價(jià)值、品牌價(jià)值及環(huán)保價(jià)值進(jìn)行了研究。該評(píng)價(jià)方法先運(yùn)用層次分析法確定包裝各個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重值,同時(shí)運(yùn)用灰色評(píng)價(jià)法確定包裝設(shè)計(jì)一級(jí)指標(biāo)的權(quán)向量,對(duì)其進(jìn)行綜合評(píng)估。該方法考慮了所有評(píng)價(jià)因素的影響,而且保留了各層次評(píng)價(jià)過(guò)程的全部信息,保證