寧波五龍?zhí)渡降芈糜雾?xiàng)目定位研究.pdf

1、山地旅游項(xiàng)目經(jīng)營開發(fā)是我國農(nóng)村發(fā)展的重要組成部分,也符合我國現(xiàn)階段調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的基本方向,而山地旅游項(xiàng)目的經(jīng)營開發(fā)離不開針對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行精準(zhǔn)定位。當(dāng)前,山地旅游經(jīng)營開發(fā)過程面臨開發(fā)效率低下、經(jīng)營模式雷同的突出問題,而社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素、政策因素、游客評(píng)價(jià)等都會(huì)影響山地旅游項(xiàng)目開發(fā)經(jīng)營效果。本文通過隨機(jī)選取寧波市五龍?zhí)?01個(gè)游客的評(píng)價(jià)進(jìn)行調(diào)查分析,結(jié)合寧波五龍?zhí)渡降芈糜雾?xiàng)目總經(jīng)理及員工的訪談,借鑒浙江開化錢江源、遂昌神龍谷、文成銅鈴山山地旅游項(xiàng)目

2、經(jīng)營開發(fā)案例,在系統(tǒng)分析寧波五龍?zhí)渡降芈糜雾?xiàng)目?jī)?nèi)外環(huán)境和自身優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)的基礎(chǔ)上,運(yùn)用SWOT分析法,總結(jié)出總體戰(zhàn)略定位。并在明確五龍?zhí)渡降芈糜雾?xiàng)目總體戰(zhàn)略定位的基礎(chǔ)上,運(yùn)用定位理論,進(jìn)一步明確其市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位和形象定位。
　　本文利用二手資料數(shù)據(jù)、游客調(diào)查數(shù)據(jù)和項(xiàng)目負(fù)責(zé)人訪談資料,首先對(duì)五龍?zhí)渡降芈糜雾?xiàng)目的概況和發(fā)展現(xiàn)狀作了介紹,并概括項(xiàng)目開發(fā)過程中所面臨的問題。其次,對(duì)浙江開化錢江源、遂昌神龍谷、文成銅鈴山山地旅游項(xiàng)目負(fù)責(zé)人進(jìn)

3、行訪談,并歸納總結(jié)同類型山地旅游項(xiàng)目經(jīng)營開發(fā)的問題。再次,在游客調(diào)查數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,利用SPSS17.0軟件對(duì)游客評(píng)價(jià)進(jìn)行分析。最后,在分析的基礎(chǔ)上,運(yùn)用 SWOT分析法,總結(jié)出總體戰(zhàn)略定位,并在此基礎(chǔ)上,運(yùn)用定位理論,明確五龍?zhí)渡降芈糜雾?xiàng)目的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位和形象定位。
　　研究表明:寧波五龍?zhí)渡降芈糜雾?xiàng)目開發(fā)經(jīng)營過程中需要采取差異化市場(chǎng)定位,利用自身獨(dú)特的旅游資源,進(jìn)入中高端休閑度假市場(chǎng)。其中,重點(diǎn)開發(fā)“龍?zhí)段寰佟焙诵穆?/p>