安全農(nóng)產(chǎn)品營銷系統(tǒng)構建研究——基于農(nóng)業(yè)合作社的視角.pdf

1、隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展、居民收入和生產(chǎn)技術水平的不斷提高，農(nóng)產(chǎn)品安全問題越來越受到重視，安全農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費也在逐步得到發(fā)展。在安全農(nóng)產(chǎn)品市場中，各市場主體之間存在信息不對稱，消費者對安全農(nóng)產(chǎn)品的認知不足，影響了安全農(nóng)產(chǎn)品的銷售，造成安全農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費之間產(chǎn)生缺口，增加了安全農(nóng)產(chǎn)品營銷的復雜性，營銷系統(tǒng)有序性降低。農(nóng)業(yè)合作社作為一種核心載體，在促進安全農(nóng)產(chǎn)品營銷方面發(fā)揮舉足輕重的作用，既能夠有效組織分散農(nóng)戶生產(chǎn)，又能夠與企業(yè)展開有

2、效合作，同時還能夠協(xié)助政府監(jiān)管，降低監(jiān)管成本，有效的解決安全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費的困境。本文研究的主要目的在于通過探索如何基于農(nóng)業(yè)合作社，建立起安全有序、滿足顧客及市場需求的安全農(nóng)產(chǎn)品營銷系統(tǒng)。
　　本文研究的基本思路是，探討安全農(nóng)產(chǎn)品營銷系統(tǒng)的兩個主要特征--信息不對稱性和復雜性，揭示安全農(nóng)產(chǎn)品營銷的現(xiàn)狀；總結農(nóng)業(yè)合作社在促進安全農(nóng)產(chǎn)品營銷方面的具體表現(xiàn)及其優(yōu)勢，農(nóng)業(yè)合作社的信息集成及組織化對降低信息不對稱及系統(tǒng)復雜性的重要作用，揭

3、示農(nóng)業(yè)合作社促進安全農(nóng)產(chǎn)品營銷的內(nèi)在機理；在此基礎上構建以農(nóng)業(yè)合作社為載體的安全農(nóng)產(chǎn)品營銷系統(tǒng)，以有效解決安全農(nóng)產(chǎn)品營銷中的信息不對稱及復雜無序狀態(tài)。在研究過程中采用了規(guī)范分析、比較分析及系統(tǒng)分析相結合的研究方法。
　　農(nóng)業(yè)合作社對安全農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、消費者購買同屬于營銷范疇問題，將其看作是一個營銷系統(tǒng)采用系統(tǒng)科學的復雜性理論進行定性研究，將安全農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售、消費以系統(tǒng)角度加以分析；將復雜性科學理論引入安全農(nóng)產(chǎn)品營銷，為