基于主體視角的歷史文化街區(qū)旅游形象研究——以夫子廟街區(qū)為例.pdf

1、歷史文化街區(qū)在現(xiàn)代化發(fā)展中的形象問(wèn)題歷來(lái)是國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者們的研究重點(diǎn)，雖然目前對(duì)歷史文化街區(qū)形象的研究取得了不少成果，但大部分都從歷史文化街區(qū)的角度來(lái)研究。要想提升歷史文化街區(qū)的形象，需要從多個(gè)側(cè)面來(lái)了解，不能只從研究者的角度來(lái)設(shè)定測(cè)量?jī)?nèi)容。本文從游客的視角，利用博客分析結(jié)果和問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果來(lái)分析歷史文化街區(qū)的認(rèn)知形象、情感形象和綜合形象，并分析了游客的形象感知差異和綜合形象形成的影響因素，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了綜合形象影響因素的回歸模型。

2、r>　　本文主要通過(guò)谷歌博客搜索來(lái)獲取50篇博客語(yǔ)料，通過(guò)在夫子廟發(fā)放兩次問(wèn)卷收集到問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，并以旅游形象形成理論和相關(guān)心理學(xué)理論為基礎(chǔ)進(jìn)行數(shù)據(jù)的分析，來(lái)測(cè)定夫子廟歷史文化街區(qū)的形象。
　　本文主要結(jié)論如下：
　　(1)夫子廟的認(rèn)知形象可提煉為食宿條件、特色風(fēng)光及歷史韻味、服務(wù)環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施等三類，這三類要素是游客對(duì)歷史文化街區(qū)認(rèn)知的最主要方面。
　　(2)年齡、性別、文化程度、旅游動(dòng)機(jī)、信息渠道等對(duì)認(rèn)知形象、情感

3、形象和綜合形象有顯著差異。
　　(3)認(rèn)知形象和情感形象對(duì)綜合形象有顯著影響。
　　(4)夫子廟在游客心目中的代表形象是歷史氣息、秦淮女子和旅游商業(yè)區(qū)。
　　根據(jù)研究結(jié)果，本文從發(fā)掘歷史和文化要素、抑制過(guò)度商業(yè)化、提高項(xiàng)目的參與性、營(yíng)銷手段多樣化等方面，提出了夫子廟歷史文化街區(qū)形象提升的策略。
　　本文創(chuàng)新之處在于：
　　(1)運(yùn)用博客分析法將游客的出游動(dòng)機(jī)和對(duì)夫子廟的初始形象進(jìn)行了類屬分析，并進(jìn)行了量化。