LM旅游景區(qū)商業(yè)模式優(yōu)化設(shè)計(jì).pdf

1、隨著人們生活水平的日益提高，旅游成為越來(lái)越多的人休閑時(shí)光的最佳選擇。作為旅游核心的旅游景區(qū)景點(diǎn)的規(guī)模也日益壯大。LM旅游景區(qū)位于河北省邢臺(tái)市太行山脈，經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，已成為邢臺(tái)市著名的旅游景點(diǎn)。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，景區(qū)如何保持自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，把握市場(chǎng)機(jī)遇是目前所要考慮的問(wèn)題的重中之重。
　　彼得·德魯克說(shuō)：“當(dāng)今企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，已不是產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是商業(yè)模式之間的競(jìng)爭(zhēng)?！弊鳛槁糜尉皡^(qū)如何才能構(gòu)建自身獨(dú)特的商業(yè)模式顯得尤為重要

2、。
　　本課題從戰(zhàn)略角度出發(fā)，應(yīng)用商業(yè)模式理論、戰(zhàn)略定位理論、價(jià)值鏈理論、需求與動(dòng)機(jī)理論，從戰(zhàn)略定位與盈利模式兩個(gè)方面對(duì)景區(qū)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，指出了當(dāng)前景區(qū)商業(yè)模式存在的問(wèn)題：旅游功能定位單一、旅游產(chǎn)品較少、景區(qū)宣傳力度不夠、盈利模式單一、沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。
　　針對(duì)以上問(wèn)題，運(yùn)用外部環(huán)境分析法、SWOT分析法、價(jià)值鏈分析法等方法對(duì)當(dāng)前國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)政策、景區(qū)面臨的機(jī)會(huì)與威脅、可延伸的產(chǎn)品鏈及游客的旅游需求與動(dòng)機(jī)進(jìn)行了進(jìn)

3、一步的分析與闡述，對(duì)景區(qū)的商業(yè)模式進(jìn)行了優(yōu)化設(shè)計(jì)。
　　1、重新對(duì)景區(qū)進(jìn)行了戰(zhàn)略定位設(shè)計(jì)：將景區(qū)確立為“觀光旅游景區(qū)+體驗(yàn)式旅游景區(qū)+文化休閑景區(qū)”，并擴(kuò)大了旅游產(chǎn)品的范圍，重新定位了目標(biāo)客源市場(chǎng)和目標(biāo)游客。
　　2、對(duì)景區(qū)的盈利模式進(jìn)行了優(yōu)化設(shè)計(jì)：開(kāi)發(fā)了獨(dú)具特色的觀光旅游線路，增加了體驗(yàn)式互動(dòng)項(xiàng)目，增建了愛(ài)情山文化園區(qū)項(xiàng)目，并進(jìn)行了項(xiàng)目的可行性分析。延長(zhǎng)了游客在景區(qū)的停留時(shí)間，使產(chǎn)業(yè)鏈中“食、住、行、游、購(gòu)、娛”各個(gè)環(huán)節(jié)的