義烏購(gòu)商業(yè)模式評(píng)估與優(yōu)化研究.pdf

1、電子商務(wù)的廣泛運(yùn)用使我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式發(fā)生巨大改變。企業(yè)逐漸意識(shí)到傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式無法滿足當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，紛紛開始轉(zhuǎn)型尋求新的發(fā)展方式。義烏小商品市場(chǎng)作為典型的專業(yè)市場(chǎng)，積極尋求電子商務(wù)和傳統(tǒng)市場(chǎng)的契合點(diǎn)，它于2012年10月推出了小商品批發(fā)市場(chǎng)官方網(wǎng)站——“義烏購(gòu)”。目前，義烏購(gòu)已成長(zhǎng)為具有商品展示、商鋪管理、在線交易、物流配送、資訊瀏覽、論壇交流、貿(mào)易預(yù)警等多功能的平臺(tái)。義烏購(gòu)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須要關(guān)注企業(yè)的盈利能力

2、和價(jià)值創(chuàng)造能力，構(gòu)建一套完整的符合其自身發(fā)展需求的商業(yè)模式體系。
　　本文在商業(yè)模式理論研究基礎(chǔ)上，對(duì)義烏購(gòu)的商業(yè)模式進(jìn)行分析研究。本文采用平衡計(jì)分卡法對(duì)義烏購(gòu)商業(yè)模式從價(jià)值主張、財(cái)務(wù)生存能力、基礎(chǔ)設(shè)施及客戶界面四個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估。評(píng)估認(rèn)為義烏購(gòu)商業(yè)模式不盡合理。在評(píng)估基礎(chǔ)上，本文從四個(gè)方面提出對(duì)應(yīng)優(yōu)化措施。從價(jià)值主張入手，建議企業(yè)應(yīng)提升產(chǎn)品質(zhì)量，規(guī)范產(chǎn)品價(jià)格，提升用戶體驗(yàn);從財(cái)務(wù)生存能力入手，建議企業(yè)建立合理定價(jià)機(jī)制，開發(fā)多樣化增