網(wǎng)絡(luò)品牌的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)研究——以當(dāng)前我國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)為例_24317.pdf

1、上個(gè)世紀(jì)四、五十年代，歐美企業(yè)為了擴(kuò)大自身的影響力、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，紛紛開(kāi)始關(guān)注自身的企業(yè)形象，企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（Corporate Identity System，簡(jiǎn)稱“CIS”）應(yīng)運(yùn)而生。CIS強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)形象的包裝與提升，以適應(yīng)市場(chǎng)形象導(dǎo)向的需要。隨著品牌時(shí)代的到來(lái)、品牌承載的內(nèi)涵的不斷擴(kuò)大，形象識(shí)別理論有了進(jìn)一步的發(fā)展，不再僅僅是停留在企業(yè)層面。品牌制勝的今天，人們?cè)絹?lái)越多地關(guān)注品牌形象的識(shí)別?！捌放菩蜗笞R(shí)別包括三個(gè)方面：品牌理念、

2、品牌行為和品牌視覺(jué)識(shí)別。品牌理念是指特定品牌的基本市場(chǎng)形象定位，以及相應(yīng)的形象概念。品牌行為則類似企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的行為規(guī)范。從品牌的角度強(qiáng)調(diào)的是品牌的產(chǎn)品線規(guī)劃、營(yíng)銷形式、推廣活動(dòng)等營(yíng)銷活動(dòng)的規(guī)范與統(tǒng)一。品牌視覺(jué)識(shí)別完全類似企業(yè)形象識(shí)別中的視覺(jué)識(shí)別（Vision Identity,簡(jiǎn)稱“VI”）。
　　 在市場(chǎng)高速發(fā)展和日漸成熟的環(huán)境中，企業(yè)的資訊力、生產(chǎn)力和營(yíng)銷力具有越來(lái)越明顯的趨同現(xiàn)象，這已經(jīng)是市場(chǎng)的基本狀況。太多的相似使

3、消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的識(shí)別性大大降低，企業(yè)的營(yíng)銷努力很難被消費(fèi)者所知道和理解。在這種情況下，形象競(jìng)爭(zhēng)就占有了很重要的地位?！雹?br>　　 而據(jù)相關(guān)資料證明，在我們獲得的大量信息中有超過(guò)80％是通過(guò)視覺(jué)獲得的，視覺(jué)比聽(tīng)覺(jué)更直觀、更具體。而且，由視覺(jué)所匯集的信息，在記憶中具有的回憶值也較高。受眾對(duì)品牌的最初認(rèn)識(shí)，往往是來(lái)自于其外在的視覺(jué)形象開(kāi)始。品牌的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)是品牌形象識(shí)別中不可或缺的重要組成部分，品牌只有先抓住受眾的視線，才能進(jìn)一步地抓住

4、受眾的心，與受眾進(jìn)行有效地溝通，最終實(shí)現(xiàn)良好品牌形象的塑造。
　　 又隨著科技的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展以及電腦的普及，產(chǎn)生了新的品牌模式，即網(wǎng)絡(luò)品牌，所謂的網(wǎng)絡(luò)品牌是指脫離了網(wǎng)絡(luò)將無(wú)法獨(dú)立存在的品牌，例如谷歌、新浪等。相對(duì)于傳統(tǒng)品牌而言，這些品牌的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的各要素的重要性發(fā)生了明顯變化，網(wǎng)站的頁(yè)面成了視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中最重要的內(nèi)容之一。本文正是基于此，將探討如何把VI的設(shè)計(jì)理念應(yīng)用到網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中去，同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)在VI系統(tǒng)中甚至在品

5、牌形象中的價(jià)值。
　　 具體結(jié)構(gòu)是選取目前國(guó)內(nèi)正當(dāng)流行的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站作為研究平臺(tái)，在對(duì)國(guó)內(nèi)外團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，總結(jié)歸納出國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)存在的一些主要問(wèn)題，依據(jù)品牌學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)等相關(guān)學(xué)科的理論知識(shí)，分別從網(wǎng)站決策人和設(shè)計(jì)師角度分析了問(wèn)題的成因，并提出導(dǎo)入網(wǎng)絡(luò)品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)對(duì)策略，引出作為網(wǎng)絡(luò)品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中最重要的構(gòu)成要素之一的網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)設(shè)計(jì)研究，以期為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站乃至網(wǎng)絡(luò)品牌的品