基于“收入—成本”分析的視頻分享網站盈利模式研究.pdf

1、自2005年4月，我國第一家視頻分享網站——土豆網，正式上線以來，我國視頻分享網站在短短的七年時間，經歷了風險資本簇擁、同行競爭、版權糾紛、版權費用飆升、門戶網站和電視機構的競爭、牌照風波、帶寬壓力、自制劇熱潮后開始逐步進入成熟發(fā)展階段，整個視頻網站的市場格局已明朗，視頻分享網站處于行業(yè)的領先地位。
　　雖然，網絡視頻在這七年內發(fā)展迅速，用戶規(guī)模龐大——截至2011年底，網絡視頻用戶達到3.25億，業(yè)界和學術界都一直在努力探索新的

2、盈利模式，但是，至今仍以廣告收入為主，在帶寬和內容兩大成本壓力面前，視頻網站整體還處于虧損狀態(tài)。
　　本文首先從宏觀和微觀兩個角度入手，研究了視頻網站行業(yè)的發(fā)展概況。宏觀上，從用戶規(guī)模、市場規(guī)模、市場格局、行業(yè)七年來的發(fā)展歷程等方面展現(xiàn)視頻網站的發(fā)展現(xiàn)狀；微觀上，將3家上市的視頻分享網站2007年至2011年間的經營業(yè)績與其他上市的互聯(lián)網企業(yè)進行統(tǒng)計和對比分析，展現(xiàn)視頻網站經營現(xiàn)狀。
　　本文接著從視頻內容角度，對視頻分享網

3、站的現(xiàn)有盈利模式進行了剖析，并在以上研究的基礎上構建了視頻分享網站的產業(yè)鏈，剖析了產業(yè)鏈上視頻分享網站面臨的利益分配不對等的盈利困境。最后，根據產業(yè)鏈上利益分配情況，本文從企業(yè)的基本盈利模式公式“收入-成本”角度，提出為移動用戶定做視頻的圖文內容、廣告合作定制化、各家網站間視頻內容搜索合作，建立聯(lián)合購買和聯(lián)合播放平臺等對策以進一步發(fā)展和擴展現(xiàn)有收入源以及進行有效地成本控制，以爭取到產業(yè)鏈中利益分配，盡快實現(xiàn)盈利。
　　本文的創(chuàng)新點

4、有：創(chuàng)新點一，從宏觀和微觀的角度，對視頻網站發(fā)展概況進行了梳理，收集和整理了各市場調查機構2012年對視頻網站的最新監(jiān)測和報告數據，具有較高的時效性和客觀性；創(chuàng)新點二，本文對在美國和香港兩地上市的中國互聯(lián)網服務企業(yè)從2007至2011年的經營狀況進行了統(tǒng)計和對比分析，全面展現(xiàn)了中國互聯(lián)網服務企業(yè)發(fā)展的總體情況，以及視頻網站這五年發(fā)展的突出特點；創(chuàng)新點三，從內容和資金兩個角度出發(fā)，構建了視頻分享網站產業(yè)鏈，并剖析了視頻分享網站在產業(yè)鏈中面